Что такое онлайн-адвокация?

Адвокация в Интернете - это относительно новое занятие, направленное на использование Интернета и инструментов, которые оно предоставляет для продвижения определенного вопроса, кандидата или группы кандидатов. Эта пропаганда демонстрируется рядом различных форматов и стратегий и обычно включает использование выделенных веб-сайтов, электронной почты, видео-сайтов, блогов и сайтов социальных сетей. Хотя обычно они не используются в качестве единственной стратегии, многие кандидаты и организации могут считать ее критически важным компонентом в своих общих усилиях.

В любой кампании время и деньги являются критически важными элементами, и адвокация в Интернете дает преимущество в обоих случаях. Большинство онлайн-действий могут быть выполнены с уже существующей инфраструктурой. Если требуется больше, его обычно можно получить довольно быстро и относительно недорого. Кроме того, сообщение может быть передано множеству разных людей одновременно одним нажатием кнопки.

В начале XXI века было достаточно, чтобы у кандидатов был просто веб-сайт, где люди могли бы посмотреть, что они думают о проблемах. С этого момента специальный веб-сайт, посвященный кандидату и его или ее платформе, стал не только способом распространения информации, но и ценным источником сбора средств. Многие политики предоставляют сторонникам возможность пожертвовать на кампанию прямо на веб-сайте с помощью системы интернет-платежей, которая, скорее всего, использует кредитные карты. Этот тип онлайн-адвокации открыл новые источники дохода во времена, когда кампании стали более дорогими.

Стратегии онлайн-адвокации не ограничиваются веб-сайтами. Электронная почта и особенно блоги стали любимыми инструментами тех, кто борется за дело. Они дают возможность быстро получать простые сообщения людям. Единственный связанный с этим расход - это нанять кого-то, чтобы написать кусочки и разослать их. В политической кампании это часто делают добровольцы. И электронную почту, и блоги легко настраивать и публиковать с минимальными необходимыми навыками HTML.

Для тех, кто обладает немного более творческими навыками и технически одарен, онлайновая защита может также включать интернет-видео сайты. С помощью этой стратегии кандидаты могут публиковать целые собрания, митинги или выступления, а затем направлять избирателей на эти сайты, чтобы они могли просмотреть, что произошло. Это особенно важная форма онлайн-адвокации для тех, кто считает, что их сообщение недостаточно транслируется в традиционных СМИ.

Хотя сайты социальных сетей не были созданы в первую очередь для использования в качестве инструментов адвокации в Интернете, они определенно имеют свое место. Те, у кого есть проблемы, к которым они страстно относятся, могут поделиться этим посланием со своими друзьями и установить контакт с теми, кто поддерживает дело. Это эффективный способ создания массовой пропагандистской кампании, поскольку большинство людей, как правило, имеют друзей, которые думают так же, как и они. Таким образом, положительные результаты кампании на сайте социальной сети можно увидеть очень быстро.