Что такое Greenwashing?

Greenwashing - маркетинговый метод, в котором компания ложно заявляет об ответственности за окружающую среду. Поскольку все больше и больше потребителей беспокоятся об устойчивости и окружающей среде, растет число корпораций, утверждающих, что они улучшают свои экологические методы и реформируют свои отрасли. Хотя в некоторых случаях это, безусловно, может быть правдой, многие из заявлений компаний об охране окружающей среды на самом деле являются ложными или, по крайней мере, крайне вводящими в заблуждение.

Термин - это портманто «побелки» в смысле сокрытия проступков и «зеленый», общий термин, используемый для обозначения экологически обоснованных методов. Зеленое движение охватывает источники пищи, строительство, энергию и все, что находится между ними, а также представляет собой существенный источник потенциального дохода. Растущее число граждан, особенно в странах Первого мира, готовы платить премию за «зеленые» продукты. В дополнение к компаниям, чувствительным к окружающей среде, которые искренне пытаются вести бизнес с соблюдением этических норм, ряд корпораций проводят обширные кампании по «зеленому мытью», в которых подробно описываются все способы их экологической ответственности. Для неосторожных потребителей глянцевая реклама «зеленого цвета» может свидетельствовать о том, что компания является авторитетной и ответственной.

Многие компании в традиционно спорных отраслях начали кампанию по «зеленому мытью». Например, многие нефтяные и автомобильные компании размещают глянцевые объявления в крупных журналах, рекламируя свои экологические программы. Другие компании используют вводящую в заблуждение маркировку на своих продуктах, или астротурф-организации, чтобы поддержать свои заявления об экологически безопасных методах ведения бизнеса. Многие кампании по «зеленому промыванию» - не более чем обманчивая маркетинговая техника. Это вдвойне затрудняет работу компаний, которые на самом деле пытаются вести бизнес с соблюдением этических норм, поскольку потребителям может быть трудно различить «зеленую стирку» и правдивую рекламу.

Несколько вещей могут быть использованы в качестве подсказок для потребителей, чтобы обнаружить кампанию «зеленого мытья». Первое, что нужно сделать, это следить за деньгами и бумажными следами компании. Потребители должны искать записи о пожертвованиях, например, видеть, к каким организациям компания жертвует и принадлежит. Это также может раскрыть астротурфинг организации и может дать более полную картину деловой этики компании. Потребители должны также искать информацию, которая не обсуждается в кампании по «зеленому промыванию», такую ​​как статистика по загрязнению на заводах этой компании.

Другой важный ключ - последовательность. Многие компании объявляют о новой экологической программе с большой помпой, а затем тихо сокращают финансирование. Потребители помнят рекламные объявления, рекламирующие программу, но не проверяют, выполнила ли компания эту работу. Кроме того, потребители должны взглянуть на практику компании за рубежом, особенно в странах, где экологические законы слабы. Если компании заявляют о том, что за рубежом не соблюдается норм охраны окружающей среды, вероятно, компания добивается «зеленой волны».