Что такое теория диффузии?

Теория диффузии, также известная как теория диффузии инноваций, является теорией, касающейся распространения инноваций, идей и технологий через культуру или культуры. Теория была широко изучена социологами, психологами и антропологами. Теория диффузии утверждает, что у разных людей есть много качеств, которые заставляют их принимать или не принимать инновации. Есть также много качеств инноваций, которые могут заставить людей с готовностью принять их или сопротивляться им.

Согласно теории диффузии, существует пять этапов процесса внедрения инноваций. Первый этап - это знание, при котором человек узнает об инновации, но не имеет информации о ней. Следующим является убеждение, при котором человек начинает активно интересоваться поиском знаний об инновациях. На третьем этапе принятия решения индивид взвешивает преимущества и недостатки инновации и решает, принимать ее или нет.

После принятия решения наступает реализация, при которой индивид фактически принимает и использует инновации. Подтверждение является заключительным этапом. После принятия инновации человек принимает окончательное решение о том, продолжать ли его использовать или нет, основываясь на своем личном опыте с ним. Эти же этапы применяются в той или иной степени к группам людей в дополнение к отдельным лицам.

Есть много факторов самих инноваций, которые определяют, насколько вероятно, что люди примут их и как быстро люди примут их. Вообще говоря, если инновация лучше, чем предшествующий ей стандарт, она в конечном итоге будет адаптирована. Однако, если инновация идет вразрез с моральными ценностями людей, они с меньшей вероятностью адаптируют ее. Возможность попробовать инновации, не принимая их сразу же, также влияет на вероятность того, что люди примут инновации.

Простота использования также является основным фактором в принятии инноваций. Независимо от того, насколько хороши инновации, люди не решатся принять их, если их трудно использовать и изучать. Однако наиболее важными являются наблюдаемые результаты. Когда люди начнут видеть, что новшество приносит пользу им и их соседям, им будет трудно противостоять искушению их принять. Эти качества инноваций имеют огромное значение для теории диффузии.

Теория диффузии также связана со скоростью распространения инноваций. Некоторые люди принимают инновации немедленно, в то время как другие долго держатся и продолжают использовать более старые методы. Скорость усыновления зависит от многих факторов. Если, например, уважаемый член сообщества внедряет новшество, вероятно, за ним последует гораздо больше людей. Если многие люди дают плохие отзывы об инновациях, люди, скорее всего, не спешат их принимать.