Vad är Bertrand-tävlingen?

Bertrand-tävlingen är en marknadsföringsmodell där två eller flera parter bestämmer prissättning för samma eller liknande artiklar eller tjänster samtidigt; fatta beslut med tron ​​på att konkurrenter inte kommer att göra prisförändringar. Det bygger på antagandet att enheterna i fråga inte samarbetar eller samverkar med varandra. Genom att använda informationen om prissättning för varje enhet i en matematisk ekvation, tros det vara möjligt att kartlägga det mest konkurrenskraftiga priset. Termen fick namnet på Joseph Bertrand, en fransk matematiker som utvecklade matematiska ekvationer för att demonstrera fenomenet.

Det finns fyra grundläggande symboler som används i en Bertrand-konkurrensekvation: MC för marginalkostnader, p1 för företagets prisnivå, p2 för företagets två prisnivå och pM för monopolprisnivå. Dessa symboler gör det möjligt att uttrycka prisinformationen som en matematisk ekvation. Informationen kan sedan kartläggas på ett diagram med dessa symboler också.

Förutom att hjälpa till att fastställa konkurrenskraftiga priser kan Bertrand-konkurrensekvationer hjälpa till att utvärdera marknadsandelar och potentiell förlust och förutsäga övergripande prisförändringar. Det övergripande målet med denna modell är att tjäna mer marknadsandelar samtidigt som det är lönsamt. Detta innebär att enheter kan sänka priserna för att tjäna fler kunder, men de måste hålla priserna över marginalkostnaderna för att undvika en förlust.

Bertrand-tävlingsmodellen anser endast att enheter kommer att tävla baserat på pris. Det tar inte hänsyn till delar utöver prissättning som kan värderas av ett företag som kundlojalitet, livslängd och inflytande. Bertrand-konkurrensen mäter inte heller effektivt vilka andra element förutom pris som skulle motivera en potentiell kund, till exempel bekvämlighet.

Denna modell tenderar att vara ett mer effektivt mått på ett duopol eftersom det innebär att båda enheterna har kapacitet att fånga och betjäna en hel marknad. När det finns fler enheter involverade blir det allt mindre troligt att någon organisation kan hantera marknadsdominans. Av denna anledning beror framgången för modellen starkt på kapaciteten hos de berörda enheterna.

Bertrand-tävlingsmodellen används ofta som en övning i läroplanen för marknadsföring. Dess matematiska ekvationer kan beräknas för hand eller med mjukvara som kan hjälpa till att öka förståelsen genom att grafera uppgifterna för varje enhet. Det finns webbplatser som också utför denna funktion.