Hur väljer jag det bästa annonseringsprogrammet?
Att utveckla ett annonseringsprogram är mycket beroende av vilka typer av varor eller tjänster man vill marknadsföra. Reklamplatser är nästan oändliga, med den mest effektiva centreringen kring tryck, tv-media och Internet. Det finns emellertid allmänna regler och grundläggande riktlinjer, som dock är tillämpliga för alla företag.
Varje företag, oavsett om det är stort eller litet, bör fastställa en reklambudget och följa den noga. Överraskande nog tar många företag aldrig detta steg, och det är tydligt att se reklam som en lyx som kommer att användas efter en positiv intäktsström. Denna praxis står i direkt motstånd till att bygga en framgångsrik och lojal kundkrets. I själva verket är ett budgeterat, välplanerat reklamprogram lika viktigt för affärsverksamheten som ett fast leasingavtal, kvalificerade anställda och aktuell utrustning.
Den bästa typen av reklamprogram är ett som är konsekvent och långsiktigt. Tumregeln i reklambranschen är att potentiella kunder precis börjar märka en annons när företagets ägare är trött på att höra eller se den. Kortsiktig reklam, eller helt enkelt att placera en annons då och då för speciella evenemang, tenderar bara att få in engångskunder. Målet med ett effektivt reklamprogram är att skapa långsiktigt namnigenkänning. Reklam bör inte ses som ett verktyg för att sälja en produkt så mycket som en strategi utformad för att bygga ett rykte.
En extremt viktig aspekt av ett framgångsrikt reklamprogram börjar med forskning. Bestäm först ålder, kön, gillar och ogillar inte den marknad du vill locka till dig. Därefter undersöker du alla tillgängliga reklamställen. Ta reda på cirkulationssiffror för tidningar via Audit Bureau of Circulations®. TV- och radiostations popularitet kan vanligtvis sammanställas utifrån Nielson Media Research® och Arbitron®-betyg.
Framgångsrika medier kommer ofta mer än gärna att tillhandahålla denna information, eftersom de vill skryta med lite av sin popularitet. Mediaställen som når få människor kommer att göra tvärtom, och kommer troligen att berätta om deras nyhet eller nischmarknad. I de flesta fall är det vanligtvis bäst att använda dina reklamdollar på de platser som når den största publiken. Man bör också komma ihåg att de flesta medier kommer att sänka sina priser och pruta. Du måste helt enkelt fråga.
Mångfald är nyckeln i ett reklamprogram, och tack vare Internet kan en hel del reklam vara gratis. I vissa fall kanske ett företag vill placera bannerannonser på Internetwebbplatser eller till och med delta i betala-per-klick eller affiliate-annonseringsplaner. För den lägsta kostnaden och den bästa avkastningen kan du marknadsföra ditt företag online via en mängd sociala nätverkssajter, forum och chattrum. I vilket fall som helst är det bäst att formulera ett program som använder tryck, sändning och internet, och med tiden upptäcker vilken metod som är den mest effektiva för din individuella situation.