Vilka är de olika typerna av marknadsanalysskurser?
Marknadsanalysskurser kan fokusera på praktiken av marknadsundersökningar, aktiemarknadsanalys eller en specifik bransch. Målet med varje marknadsanalysskurs är att lära eleverna att samla in, tolka och använda data. Professionella samlar in och använder data för att komma fram till strategiska lösningar, välja ett projekt framför ett annat eller avslöja konsumenternas preferenser. Avancerade kurser kan fokusera på specifika forskningsmetoder, statistisk regressionsanalys och hur man använder informationsteknologi för att avslöja konsumenternas beteendemönster.
Några av de grundläggande marknadsanalysskurserna är marknadsundersökningar och konsumentbeteende. En kurs i marknadsföringsundersökningar utforskar hur företag använder forskningsdata för att designa nya produkter, skapa reklammeddelanden, välja distributionsstrategier och segmentera konsumentgrupper. Grundforskningskurser ger en översikt över hur företag designar undersökningar, fokusgrupper och testar marknadsföringsexperiment för att fatta beslut om produktlansering. Kurser för konsumentbeteende utforskar sätt att identifiera olika segment med hjälp av vissa demografier och påverkan dessa egenskaper kan ha på konsumenternas val.
Finansmarknaderna förlitar sig på forskning och analys för att fastställa priser, bestämma trender och fastställa vilken typ av handelsaktivitet som för närvarande är lämplig för specifika investeringar. Marknadsanalysskurser som fokuserar på finansiella marknader undersöker teorier relaterade till vissa handelsmarknader, till exempel det amerikanska Dow Jones Industrial Average. Eleverna lär sig också att känna igen specifika tecken eller indikationer på marknadsvolatilitet, liksom tung inköp och försäljningsaktivitet. Vissa kurser som fokuserar på finansmarknaden kan också lära potentiella analytiker hur man använder olika handels- och portföljhanteringsteorier.
Skolor som tillgodoser industrier som fastigheter kan erbjuda kurser i marknadsanalys som lär eleverna att hantera flera olika marknadssegment. Fastighetsföretag köper och förvaltar ofta flera fastigheter som tillgodoser olika konsumentgrupper. Till exempel kan ett kommersiellt fastighetsbolag köpa flera avancerade köpcentrum tillsammans med några få mallen på mitten. Personalen måste vara medveten om skillnaderna mellan förväntningarna hos potentiella hyresgäster och shoppare, samtidigt som de ställer in realistisk kapitalförvaltning och avkastningsprognoser.
Graduate nivå eller avancerade marknadsanalys kurser djupare i skillnaderna mellan kvantitativa och kvalitativa forskningsmetoder. Kvantitativa metoder, till exempel Likert-skalan, kopplar siffror till svar. Denna typ av forskning är vanligtvis avslutad och respondenterna kan bara välja bland fördefinierade alternativ. Kvalitativ forskning är mer öppen i sin natur eftersom respondenterna är fria att ge detaljerade beskrivningar om sina åsikter.
Andra potentiella kurser i marknadsanalys inkluderar data mining och statistisk regressionsanalys. Data mining är möjligheten att använda datorprogram för att hitta tidigare okända samband mellan köpbeteende och vissa påverkan, till exempel kuponger eller speciella försäljningspriser. Regressionsanalys är ett något liknande koncept. Samlade data plottas på x- och y-koordinater och resultaten manipuleras enligt en eller flera specifika detaljer, till exempel prisskillnaderna mellan hus som har två sovrum och de som bara har ett.