Vilka är de olika typerna av köpjobb för media?
Jobb i mediaköpare tenderar att variera beroende på typ av annonsering och ansvarsnivå. Köpare kan fokusera på tryck, digital, tv, radio eller interaktiva medier. Vissa köpare arbetar som anställda, medan andra arbetar på frilansbasis. Online- eller virtuella reklambyråer har börjat dyka upp som ett alternativ till traditionella byråer, vilket skapar ytterligare möjligheter för frilansarbete.
De flesta medieköparejobb handlar om att arbeta med en medieplanerare. Köparen och planeraren bestämmer var de ska placera annonser och övervaka resultatet för annonskampanjer. Köpare hanterar vanligtvis separata projekt för varje kampanj de arbetar med. Beroende på organisationen kan det finnas en äldre medieköpare, tillsammans med flera assistentköpare som delar ansvar.
Vissa jobb för medieköpare är separerade efter mediatyp. Till exempel fokuserar vissa köpare uteslutande på att placera och säkra annonser i tryckta tidskrifter, tidningar och diverse publikationer. Andra är specialiserade på utomhusreklam, till exempel skyltar. Oavsett typ av media är köpare vanligtvis ansvariga för att identifiera platser som effektivt når kampanjens målmarknad medan de uppfyller den angivna budgeten.
Medieköpare övervakar effektiviteten i annonsplaceringarna för flera kampanjer. Till exempel kan en kampanj köra två separata tv-annonser, fem tryckta annonser, tre radioplatser och skyltplaceringar i riktade städer. Ett sätt att mäta effektiviteten med traditionella medier är att genomföra fokusgrupper som frågar deltagarna om de har sett reklam och var. En annan vanlig metod är att mäta ökningar i försäljningsaktiviteter som är direkt knutna till specifika annonser, som att registrera sig på en webbplats eller ringa ett avgiftsfritt nummer.
Online-köparejobb tenderar att separeras från andra typer på grund av den unika och föränderliga naturen hos digitala medier. Köpare som är specialiserade på onlinemedier tenderar att behöva kunskap om Internet-teknik, potentiella reklamplattformar, trender för användning av Internet, sökmotoroptimering (SEO) och webbanalys. Mediaspecialister kan arbeta direkt med webbaserade företag som tillgodoser intressena för kampanjens målmarknad, leta efter sätt att skapa en social medie närvaro, designa ett företags interaktiva webbplats, hantera elektroniska nyhetsbrevabonnemang eller arbeta direkt med sökmotorer för att öka online synlighet.
Interaktiva medieköparejobb fokuserar på att involvera konsumenten i marknadsföringsprocessen. Som medium anses interaktiva former av reklam vara mindre påträngande eftersom kunden måste delta. Dessa typer av jobb kan kräva att köparen kommer med idéer innan han begär potentiella leverantörer och prissätter. Interaktiva medier kan också integreras med andra mediatyper, t.ex. kabel-tv, virtual reality-videospel eller webbplatser.