Vad gör en chef för kreativ chef?
En Chief Creative Officer (CCO) leder ett företags kreativa produktion och utvecklar den konstnärliga designstrategin som definierar företagets varumärke. Personen som har denna position utövar vanligtvis intern och extern konstnärlig kontroll. Internt formar han utseendet och känslan av sitt företags distinkta stil. Externt kontrollerar han den konstnärliga visionen och sammanhållningsförmågan som säljs till kunder.
CCOS, även kallade kreativa regissörer eller huvuddesigners, används vanligtvis av företag vars produkt är någon typ av konstnärlig eller kreativ produktion. Reklamföretag kommer vanligtvis att ha en Chief Creative Officer istället för ett generiskt marknadsföringschef. Företag som är specialiserade på marknadsföring, till exempel en evenemangsmarknadsförare, kommer att kalla chefen för den kreativa personalen en CCO. Funktionellt delar dessa sorters butiker ofta sin arbetskraft i kreativ personal på ena sidan och kontohantering, försäljning och verksamhet på den andra.
Den kreativa chefen i denna typ av bifurcated system har SI har SIGnificant Authority och rapporterar direkt till verkställande direktören (VD). I vissa fall, till exempel med mindre butiker och företag som startades som partnerskap, hanterar CCO och VD gemensamt. CCO hanterar allt konstnärligt och VD hanterar allt annat.
Funktionellt säkerställer den kreativa chefen att företaget har en igenkännbar konstnärlig stil som skiljer den från sina konkurrenter. Han sätter standarderna för allt från typsnittet som ska användas med företagets marknadsföringsmaterial till en konsekvent tillämpning av rätt färger för företagets logotyper. Personalen ser till honom för vägledning om allt från designen på webbplatsen till dekorationerna på företagets presspartier. Företaget behandlas själv som en produkt, och CCO är varumärkesstrategen.
CCO kontrollerar också den konstnärliga designen för produkten som levereras till kunder. Han hanterar STAFF: s svar på klientens uttryckta önskemål och behov. Till exempel säljer ett evenemangsmarknadsföring inte bara förmågan att organisera och hantera ett evenemang med en viss nivå av deltagande, det säljer också sin förmåga att designa evenemanget så att det kommer att se ut och känna konstnärligt distinkt från konkurrerande evenemang. Chief Creative Officer hanterar sin personal att presentera en konstnärlig vision om evenemanget som är minst lika viktigt som vad som kommer att hända vid evenemanget.
Ett reklamföretag fungerar längs samma dikotomi. Annonser presenterar en viss minnesvärd konstnärlig design samtidigt som de är strukturerade för att uppnå funktionella mål. CCO säkerställer att designen och funktionaliteten kombineras harmoniskt så att företaget kan presentera en produkt som framgångsrikt representerar sitt kreativa varumärke.