Vad gör en Chief Creative Officer?
En chef för kreativ chef (CCO) leder ett företags kreativa produktion och utvecklar den konstnärliga designstrategin som definierar företagets varumärke. Den som innehar denna position utövar vanligtvis intern och extern konstnärlig kontroll. Internt formar han utseendet och känslan i sitt företags distinkta stil. Externt kontrollerar han den konstnärliga visionen och sammanhållningsförmågan som säljs till kunder.
CCO: er, även kallad kreativa direktörer eller ledande formgivare, är vanligtvis anställda av företag vars produkt är någon typ av konstnärlig eller kreativ produktion. Reklamföretag kommer vanligtvis att ha en chef för kreativ chef istället för en generisk marknadschef. Företag som är specialiserade på marknadsföring, till exempel en evenemangsmarknadsförare, kommer att kalla chefen för den kreativa personalen en CCO. Funktionellt delar dessa sorters butiker ofta sin personalstyrka i kreativ personal på ena sidan och kontohantering, försäljning och verksamhet på andra sidan.
Den kreativa chefen för den här typen av grenat system har betydande myndighet och rapporterar direkt till verkställande direktören. I vissa fall, till exempel med mindre butiker och företag som startades som partnerskap, hanterar CCO och VD gemensamt. CCO hanterar allt konstnärligt och VD hanterar allt annat.
Funktionellt säkerställer den kreativa chefen att företaget har en igenkännande konstnärlig stil som skiljer det från sina konkurrenter. Han sätter standarder för allt från typsnitt som ska användas med företagets marknadsföringsmaterial till en konsekvent tillämpning av rätt färger för företagets logotyper. Personal letar efter honom för vägledning om allt från utformningen av webbplatsen till dekorationer på företagets presspartier. Företaget självt behandlas som en produkt, och CCO är varumärkesstrateg.
CCO kontrollerar också den konstnärliga designen av produkten som levereras till kunder. Han hanterar personalens svar på klientens uttryckliga önskemål och behov. Till exempel säljer ett evenemangsföretag inte bara förmågan att organisera och hantera ett evenemang med en viss deltagande, det säljer också sin förmåga att designa händelsen så att den kommer att se ut och känna sig konstnärligt åtskild från konkurrerande evenemang. Chefen för kreativ chef hanterar sin personal att presentera en konstnärlig vision av evenemanget som är minst lika viktigt som vad som kommer att hända vid evenemanget.
Ett reklambyrå verkar längs samma dikotomi. Annonser presenterar en viss minnesvärd konstnärlig design samtidigt som de är strukturerade för att uppnå funktionella mål. CCO ser till att design och funktionalitet kombineras harmoniskt så att företaget kan presentera en produkt som framgångsrikt representerar sitt kreativa varumärke.