Vad gör en kreativ copywriter?
En kreativ copywriter skapar reklam eller annan kopia som motiverar läsare eller tittare att vidta åtgärder som att köpa produkten som annonseras. Han eller hon kan arbeta frilans hemifrån, men har vanligtvis åtminstone flera års erfarenhet av att arbeta i den kreativa avdelningen i en reklambyrå först. En kreativ copywriter får inte bara vara konstnärlig eller uppfinningsrik för att bara skapa kreativitet, utan snarare kommunicera övertygande koncept i ord som kommer att intressera och tvinga målgruppen att vidta nödvändiga åtgärder.
Till exempel får katalogförfattare en bild av en artikel att sälja med ord så att kunderna beställer det. De har bara ett kort utrymme för att beskriva produkten på ett övertygande sätt. Många tycker felaktigt att det är fotografiet mer än den formulerade beskrivningen som får människor att vilja köpa produkten, men studier har visat att det är övertygande ord som kan göra den största skillnaden i försäljning. En kreativ copywriter förstår hur man når ut till potentiella köpare genom att diskutera fördelarna med artikeln, till exempel att det är bekvämt eller sparar pengar. Han eller hon beskriver inte bara föremålet.
Om produkten är något dekorativt eller lyxigt, till exempel smycken, kan ett par rader under fotografiet på stycket som beskriver metallen, ädelstenarna och alla detaljer få människor som beställer föremålet. Men om den kreativa tekstförfattaren kan skriva om smycken på ett sätt som får varje person som läser kopian att känna att stycket är helt rätt för hans eller hennes behov och önskemål, kommer försäljningen av objektet sannolikt att öka kraftigt.
En personlig koppling till målgruppen är anledningen till att kreativa copywriters skapar namn på produkter. Det kan öka försäljningen. Till exempel kan samma uppsättning av handdukar kallas "Handdukset - blått" eller det kan marknadsföras som "Blue Tropics Luxury Handdukset." Det är svårt för en köpare att känna någon form av känslomässig koppling till den vanliga beskrivningen, medan tropiska kommer förmodligen att inspirera bilder av strandlov på en lyxig semesterort. Sådan glädjeinriktande reklamkommunikation kan göra en stor skillnad i produktförsäljningen.
Även om de flesta annonsbyråer idag vill anställa utbildade kreativa textförfattare är utbildning inte lika viktig som förmågan att kommunicera på ett övertygande och kreativt sätt. Kreativa copywriters som vill ha en varaktig karriär i reklam studera copywriting dagligen. De tillbringar mycket av sin tid på att förbättra sin förmåga att kommunicera koncept direkt till målgruppen. En kreativ copywriter studerar ofta tidigare och aktuella annonser samt läser copywritingböcker skriven av framgångsrika copywriters.