Vad gör en hemmeshoppingvärd?
En värd för hemshopping är den huvudsakliga personen som ses på skärmen under en TV-program för hemshopping. Värdens primära uppgift är att presentera produkterna som säljs i bästa möjliga ljus genom att förklara deras funktioner och locka publiken att ringa in och köpa dem. Värden kan också presentera speciella gäster och hålla konversationen flödande på ett underhållande sätt.
Huvudhandelsvärdens huvudroll är att sälja produkter, vilket kräver att tittarna inte kan ändra kanalen tillräckligt länge för att lära sig om varje produkt. En bra personlighet är avgörande för att kunna fylla denna roll. När hemmamarknadsnätverk först ökade i popularitet begränsades valen till en eller två föreställningar. Nu har de flesta kabelstationer flera hemnätverk. Om tittarna inte kan relatera till värden på en show, kommer de sannolikt att byta till en annan kanal, så värden måste alltid visa den typ av personlighet som hindrar tittarna från att gå vidare.
Hemmeshoppingvärdar kan tydligt formulera idéer och improvisera vid behov. Varje produkt finns på TV-skärmen under en begränsad tid, vanligtvis cirka tio minuter. Med vissa produkter kan det vara svårt att förklara alla funktioner på så kort tid, medan värden kan kämpa för att hitta tillräckligt med material för att täcka hela tio minuter med andra. Att hitta rätt takt för att säkerställa att alla relevanta detaljer täcks och att det inte finns några långvariga stunder av tystnad är en färdighet som kräver övning
Under hela showen kan specialgäster presenteras för att förklara mer om produkterna för att locka publiken att köpa. Hemmeshoppingvärden introducerar vanligtvis gäster för publiken och ställer frågor som får gästen att interagera med publiken, både i studion och hemma. De flesta intervjufrågor skrivs före segmentet, men värden borde kunna känna igen när oskriven uppföljningsfrågor kommer att vara till nytta för tittarna.
De flesta hemshoppingssändningar sänds live, vilket betyder i realtid snarare än att förinspelas. Om segmentet filmas framför en levande publik kan värden vara skyldig att stanna på scenen under hela skiftet, upp till flera timmar åt gången. Även om studion inte använder en levande publik måste hemmeshoppingvärdet fortfarande behålla en professionell ”on-air” personlighet under en längre period. Medan goda offentliga talfärdigheter är praktiska kan det fortfarande göras misstag och förmågan att snabbt återhämta sig är väsentlig.
Även om segmenten kan skriptas i förväg och förbereds av marknadsföringsteamet för produkten, bör hemmaförsäljaren fortfarande kunna göra en del forskning i förväg. Att känna till grunderna om produkten utöver vad som skrivs på ett manus kan hjälpa värden att låta mer trovärdig. En bra värd vet hur man får publiken att tro att produkten som presenteras på något sätt kommer att berika deras liv.