Vad gör en marknadsföringsdataanalytiker?
En marknadsföringsdataanalytiker är på många sätt huvudminnet bakom annonsplacering. Analytiker är vanligtvis den person som är ansvarig för att bestämma vilka reklamfilmer som ska sändas när och under vilka visar, platsen för tryckta annonser och vilka nyckelord ett företag ska köpa för att utlösa onlineannonser eller sponsrade länkar för sökmotorer. Marknadsföringsanalytiker arbetar som medlemmar i de flesta företags marknadsföringsteam, men deras jobb fokuserar mer på vad man ska göra med färdiga annonser än med att skapa annonsinnehållet i första hand.
Att skapa en framgångsrik marknadsföringsstrategi kräver vanligtvis talanger från ett antal olika människor. Annonsföretag och chefer är vanligtvis ansvariga för att skapa annonskampanjer. Detta involverar både kreativitet och viss grad av demografisk forskning för att fastställa vad de avsedda köparna skulle finna tilltalande. Skapande är ett hårt jobb, men är bara en del av ekvationen. Innan kampanjen är klar måste marknadsföringsteamet ha en plan för annonsplacering.
Att utarbeta denna plan är en viktig del av jobbbeskrivningen för marknadsföringsanalytiker. Analytiker lägger mycket tid på att studera trender och vanor hos kampanjens målgrupp för att avgöra var annonserna ska placeras. Om till exempel moderföretaget försöker nå tonåringar kommer analytikern för marknadsföringsdata att studera vilka slags tidskrifter tonåringar i den här gruppen läser, var de handlar, maten de gillar att äta och de restauranger de ofta äter och vilka webbplatser de är mest sannolikt att besöka bland annat.
Analysens resultat från marknadsföringsdatan formar vanligtvis inte hur annonsen presenteras eller vad den säger. Dessa resultat är främst utformade för att hjälpa marknadsförare att bestämma var de ska köpa annonsutrymme. Det finns alltid fler alternativ för att köpa utrymme än vad som är praktiskt eller effektivt. Att välja de bästa placeringarna hjälper annonsörer att få mer för sina pengar och hjälper till att rikta in annonser på diskreta samhällssektorer.
Dagligen involverar marknadsföringsdataanalytikerjobbet mycket forskning och statistisk analys. Analytiker studerar såväl företagets tidigare försäljningscykler som mer generaliserade demografiska detaljer. De skapar rubriker och algoritmer för att förutsäga försäljningstrender in i framtiden och drar sedan slutsatser om vad detta kommer att betyda för framgångsrik annonsering.
Att göra muntliga presentationer och skapa långa skriftliga rapporter är också vanliga uppgifter för marknadsföringsanalytiker. Det är vanligtvis analytikerens jobb inte bara att hitta information utan också att sälja den informationen till cheferna för marknadsavdelningarna där de arbetar. Rutinmässig samordning med säljteamet och informationsteknologiteamet är ofta också vanligt.