Vad gör en mediaanalytiker?
Jobbnamnet för mediaanalytiker kan omfatta en rad aktiviteter. I stort sett är det aktiviteten att se på samspelet mellan företag eller andra organisationer och media. Detta kan dock involvera både objektiva och subjektiva åtgärder och motiveras av olika behov.
En typ av medieanalys är studiet av marknader för att hitta det bästa stället att marknadsföra ett visst företag. Detta är vanligtvis en mycket objektiv typ av projekt baserat på omfattande användning av statistik. Sådant arbete kräver att analytikern inte bara förstår siffrorna, utan att förstå hur dessa siffror relaterar till och påverkar varandra. Till exempel kan säsongsmönster i konsumentutgifter påverka det bästa stället att marknadsföra en produkt. En analytiker kanske beslutar att en produkt som normalt bäst annonseras i tidskrifter för rika konsumenter bör annonseras i tabloidmagasiner vid jul när mindre rika människor är mer benägna att stänk ut.
En annan form av medieanalys är att hålla reda på hur väl ett företag eller produkt beskrivs och täckas i olika medier som tidningar, tv och internet. Detta innebär en kombination av subjektiva och objektiva förmågor. En del av arbetet innebär helt enkelt att hålla reda på hur ofta en produkt nämns och hur många som har sett artikeln, programmet eller webbplatsen. Men arbetet handlar också om att bedöma huruvida artikeln skapar en positiv eller negativ bild, och hur viktig den specifika publiken är för produktens framgång.
Den genomsnittliga mediaanalytiker är relativt välbetalda. Från maj 2009 listade webbplatsen Simply Hired den genomsnittliga mediaanalytikpositionen i USA som en lön på 61.000 dollar. Eftersom det handlar om ganska specialkunskaper varierar inte lönerna för mediaanalytiker lika mycket efter platsen som många jobb. Det finns emellertid ett mycket brett utbud av löner i hela branschen beroende på innehavet och erfarenhetsnivån.
Rollen som mediaanalytiker förändras ständigt. Idag finns till och med specialroller som socialmediaanalytiker. Det handlar om att hålla reda på hur en produkt, företag eller till och med en person visas på nätet. Arbetet kan vara mycket mer komplicerat eftersom det inte bara handlar om att mäta den ursprungliga sidan som nämner ämnet. Analytikern måste också ta hänsyn till antalet besökare som sidan får, hur inflytande webbplatserna som länkar till den och vilken feedback sidan får från användare på själva sajten, på andra webbplatser och genom personliga konton på webbplatser som t.ex. Facebook och Twitter.