Vad gör en medieköpare?
En medieköpare är en person som fungerar som ett samband mellan ett företag och olika marknadsföringsställen. Till exempel kan han utveckla en reklamkampanj för ett företag med begränsad marknadsföringskunskap. För att lyckas med denna karriär krävs vanligtvis en person med utmärkt interpersonell kompetens, en angelägen affärssyn och marknadsföringskompetens. I de flesta fall har en medieköpare åtminstone en kandidatexamen i företag, marknadsföring eller ett relaterat område. Gemensamma uppgifter för detta jobb inkluderar att fastställa en klients marknadsföringsbehov, utveckla en marknadsföringsstrategi, implementera denna strategi och spåra resultat.
Innan några andra åtgärder kan vidtas är det nödvändigt att först fastställa en klients marknadsföringsbehov. För att uppnå detta kommer en medieköpare vanligtvis att träffas med en kund ansikte mot ansikte eller genom en telefonkonferens. Information han kommer att behöva inhämta inkluderar vanligtvis kundens målgrupp, de produkter eller tjänster som erbjuds och budgeten. Dessutom kommer han ofta att diskutera med sin klient alla andra detaljer som behövs för att göra marknadsföringskampanjen till en framgång.
När en medieköpare har en grundlig förståelse för sin kunds behov kommer han att utveckla en marknadsföringsstrategi. Den exakta strategin han väljer kan variera mellan klienter och kan involvera ett eller flera medier. Till exempel kan han bestämma att en strikt onlinekampanj är bäst för en klient och att det är bäst för en annan att blanda online-reklam med TV och tidskrifter. När man fastställer potentiella strategier är det nödvändigt för en medieköpare att ta hänsyn till den målgrupp han försöker nå. Följaktligen måste han ha en fördjupad kunskap om olika marknadsföringstekniker och utföra lite bakgrundsforskning på de specifika målmarknaderna.
När han har fastställt en tydlig marknadsföringsstrategi kommer en medieköpare att vidta nödvändiga åtgärder för att genomföra denna strategi. Till exempel kan han inrätta en onlineannonskampanj som ska visas för kundens målgrupp eller skapa sociala mediekonton. I andra fall kan han ordna att TV-reklam ska visas vid en viss tidpunkt och på specifika kanaler. Denna praxis kräver att en medieköpare är medveten om sin klients budget och tydligt kommunicerar med representanter från medierna.
Dessutom är det vanligtvis nödvändigt för en medieköpare att spåra resultaten från varje marknadsföringskampanj. När det gäller onlineannonsering kan han implementera ett analysprogram där han kan avgöra hur mycket trafik hans klients webbplats har fått. Tillsammans med detta kommer han sannolikt att kommunicera med sin klient för att ta reda på om försäljningen har ökat, och i så fall med hur mycket.