Vad gör en medieplanerare?
En medieplanerare är en reklamproffs som specialiserar sig på att bestämma de bästa placeringarna för annonser. Medieplanerare samarbetar med sina kunder för att utveckla en mediestrategi som kommer att positionera deras varumärke väl och nå rätt målmarknad. Vissa medieplanerare arbetar för reklambyråer, andra som oberoende konsulter och andra för företag som är specialiserade på medieplaneringstjänster uteslutande.
Specialutbildning krävs inte för att bli medieplanerare, även om en högskoleexamen i reklam eller ett relaterat fält kan vara till nytta. Många medieplanerare lär sig på jobbet, börjar i låga positioner och arbetar gradvis uppåt i takt med att de får erfarenhet och visar kompetens. Människors färdigheter är avgörande för det här jobbet, liksom förmågan att exakt identifiera demografi, och förmågan att skära ner till kärnan i ett företags uppdrag och produkter för att avgöra hur företaget bäst kan positioneras för maximal försäljning.
TV-ägare kan ha noterat att reklam tenderar att följa vissa mönster. Annonser för feminina hygienprodukter och till exempel erektil dysfunktionsmedicinering visas inte på barns utställningar. Kampanjer för sportevenemang tenderar inte att lufta med tvåloperor, medan parfymannonser är sällsynta på basebollsändningar. Detta beror på att medieplanerare har utvärderat demografin som åtnjuter dessa typer av program, och de har bestämt vilka typer av programmering som skulle vara bäst lämpade för de produkter de marknadsför.
En medieplanerare gör mer än bara bestämma vilken typ av demografi som skulle vara mest intresserad av vissa produkter. De tänker också på den specifika programmeringen som kommer att sändas med sina annonser, vilket kan kräva en medieplanerare att granska skript och screeningkopior av media som en del av deras arbete för att identifiera potentiellt problematiska situationer för annonsplacering. Till exempel kanske en annons för astmamedicinering inte tas emot om den sändes under ett timmes långt medicinskt drama som innehöll en patient som dör av svår astma. På samma sätt bör en annons från ett företag som marknadsför till en konservativ demografisk inte sändas under ett program som innehöll en liberal inställning till en händelse eller situation, eftersom detta kan kränka den demografiska som företaget försöker nå.
En medieplanerare måste tänka bortom grundläggande demografiska behov och beakta varumärkesimage. Även om många produkter kan marknadsföras generiskt till en stor grupp människor, som tonårsflickor eller män i åldern, kan en minskning av en specifik demografisk intresse ibland ge bättre resultat. Medieplanerare tänker på hur deras varumärken ska placeras på marknaden, vilken typ av meddelanden de vill skicka med reklam och vilken typ av medier som programmerar deras annonser skulle passa ihop med bäst.