Vad gör en pressagent?
En pressagenters uppgifter och ansvar kan variera beroende på de specifika kraven på ett jobb. I allmänhet arbetar emellertid agenten vanligtvis med en klient, som ofta är en viss kändis eller producenterna av ett TV-program eller film, och genererar idéer för att sprida ett positivt budskap om klienten. Det handlar ofta om att skapa en marknadsföringskampanj, som kan kräva att man arbetar med en reklambyrå, och använder olika medier för att korrekt utföra kampanjen. När väl en klients rykte har upprättats arbetar en pressagent vanligtvis för att upprätthålla det rykte och säkerställa en positiv bild för en klient.
En pressagent är vanligtvis en person som arbetar inom PR och representerar en klient genom en marknadsföringskampanj eller publicitetsturné. Klienten för denna typ av agent kan vara en individ, till exempel en skådespelare, musiker eller bokförfattare, eller kan vara en viss produkt, såsom en film, en musikgrupp eller scenproduktion. Oavsett klientens karaktär innebär en pressagenters uppgifter ofta mycket arbete för att främja och skapa en positiv bild för klienten.
En av de viktigaste uppgifterna för en pressagent är marknadsföring och PR för en klient. Detta börjar ofta med att annonsera eller skapa en viss bild. En agent kanske arbetar med en ung skådespelare, till exempel för att hjälpa till att skapa den offentliga bilden av den aktören och för att utarbeta pressmeddelanden med detaljer om nya projekt som skådespelaren arbetar med. På liknande sätt kommer pressagenten för en musikgrupp att skriva pressmeddelanden som tillkännager nya album som gruppen spelar in, arbetar med en reklambyrå för att skapa annonser för tryckta och internetmedier och etablera en övergripande temakampanj för albumets släpp.
En pressagent kommer också vanligtvis att försöka aktivt marknadsföra en klient i olika medier. Agenten kan kontakta talkshower och radiostationer för att ordna uppträdanden och intervjuer, samt överväga marknadsföringsmöjligheter som kan passa bilden av klienten. Om en klient är involverad i någon form av händelser som kan skapa en negativ bild, till exempel en personlig skandal, agerar agenten vanligtvis för att kontrollera vilken inverkan sådana händelser kan ha på bilden av klienten. Detta handlar vanligtvis om att kontrollera hur en klient svarar på anklagelser eller detaljer om händelsen, och en pressagent kommer ofta att hjälpa till med att skriva uttalanden eller ursäkter som en klient kan utfärda.