Vad gör en presssekreterare?
En presssekreterare är en PR-professionell. Media kan spela en viktig roll och ha en stor effekt på vissa byråer och företag, särskilt de som är associerade med regeringen. Av denna anledning behövs en sådan professionell för att hjälpa en organisation att upprätthålla en positiv och konsekvent allmän image och rikta organisationen så att den effektivt kan använda media för att kommunicera med allmänheten.
Vanliga skyldigheter för presssekreterare inkluderar att hålla sig à jour med nyheterna och den allmänna känslan för de organisationer som de är anställda för. De kan behöva svara på förfrågningar från mediekällor eller allmänheten. Det är också vanligt att dessa personer skriver tal, pressmeddelanden och kanske bloggar. I vissa fall måste organisationer använda media som ett verktyg och det kan vara presssekreterarens jobb att veta vilka arenor som är bäst och hur man bäst kan komma till dem.
Det finns olika nivåer av presssekreterare. I USA, till exempel, har Vita huset ett presskontor. Inom det kontoret finns yrkesverksamma på olika nivåer i sin karriär. De exakta dagliga kraven för dessa individer beror på deras position. Till exempel har en vice pressesekreterare troligtvis ett annat ansvar än en högre presssekreterare.
Presssekreteraren kan också vara organisationens talesman, men detta är inte alltid fallet. Ibland granskar och förbereder dessa proffs information som kommer att vidarebefordras till eller genom media, men de kanske inte personligen levererar meddelandet. Istället kan deras roller vara att se till att de som interagerar med media och allmänheten gör det på ett sätt som inte äventyrar organisationens positiva image.
Presssekreterare är vanligtvis anställda av en organisation som media regelbundet fokuserar på eller en som regelbundet interagerar med allmänheten, såsom ett stort företag, en myndighet eller en tjänsteman. Det bör emellertid förstås att inkomsterna i allmänhet inte avgör behovet av en presssekreterare. Ett bruk kan till exempel generera flera miljoner dollar årligen, men eftersom det är liten interaktion med media och minimalt intresse för dess angelägenheter är det inte troligt att bruket kommer att behöva en presssekreterare. Det kan dock förekomma fall när en presssekreterare tillfälligt anställs. Om bruket plötsligt blev en mediefokus på grund av kontroverser, kan det besluta att det är nödvändigt att lägga till en PR-personal till sin personal tills situationen dör ner.