Vad gör en reklamagent?
Reklam på TV, annonser i tidningar, affischtavla kampanjer och radio sponsring: alla är former av reklam och alla är utformade någonstans längs linjen av en reklamagent. De flesta företag och produktsponsorer marknadsför sina varor, men få av dem tänker faktiskt på själva reklam. Reklambyråer och reklamföretag finns för det ändamålet. En reklamagent är en professionell som möter företagskunder, analyserar kundens marknadsbehov och utformar en reklamkampanj som hjälper till att uppfylla kundens försäljningsmål.
Reklamagentens huvudsakliga jobb är att sälja reklam. Jobbet är ett som kräver marknadsföringskompetens samt en noggrann förståelse för den relevanta miljön. En reklamagent måste vara kreativ, innovativ och övertygande. Agent måste kunna föreställa en annons eller ett schema som både kommer att tilltala klienten och fängsla konsumenten. På många sätt är en reklamagents uppgift att överbrygga klyftan mellan tillverkaren och konsumenten.
De flesta reklamagenter arbetar som en del av ett reklamteam inrymt i ett reklamföretag. Företagskunder behåller vanligtvis företaget för att samordna annonser, och företaget tilldelar sedan ett team av agenter att ta ärendet. Reklamföretag bygger rykte baserat på antalet framgångsrika annonskampanjer de har lanserat och på framgången och allmän erkännande av arbetet i sina portföljer. Sortera slagord och skapa minnesvärda annonser är kännetecken för väl utfört reklamarbete.
En reklamagents dagliga jobb kommer främst att bero på vilken typ av reklam hans företag bedriver. Utskriftsannonser fokuserar vanligtvis på fengande symboler, konstverk eller fraser. Reklamagenten skulle i detta fall främst fungera inom innehållsgenerering och layout.
TV-annonser, å andra sidan, fokuserar mer på historien, ofta som innehåller viktiga attribut för ett märke eller produkt med tekniker som humor eller verkliga historier. En reklamagent som ansvarar för en tv-kampanj lägger vanligtvis mest tid åt att brainstorma idéer och sälja platser. När en klient accepterar en tonhöjd är det vanligtvis agenten som sedan kommer att samordna filmning, gjutning och total kommersiell produktion.
Internet är också en fruktbar mark för reklam, och ett växande antal reklamagenter arbetar med webbdesign och utveckling av tekniker för internetreklam. Vissa onlineannonser fungerar tillsammans med tryckta annonser, till exempel utveckling av webbplatser som korrelerar med produkter som annonseras någon annanstans. Andra former av webbannonsering är webbexklusiva, till exempel riktade e-postmeddelanden, sponsrade länkar för sökmotorer och annonser placerade på tredjepartswebbplatser.
Reklamagenters uppgifter skiljer sig beroende på mediet som spelas, men i alla fall måste agenten kunna kompetent undersöka både hur man skapar en effektiv annons och även hur man marknadsför annonsen. De typer av tidskrifter och publikationer där en annons ska fungera till exempel, eller vilken tid på dagen en reklam ska köras - och på vilka kanaler - är bitar av framgångsrik reklam som agenten vanligtvis ansvarar för. Det finns ingen fast jobbbeskrivning för reklamagenter som passar alla olika uppgifter över hela reklamspektrumet. Reklamagenter kommer dock i allmänhet att lyckas om de närmar sig problem som lyssnare, forskare och kreativ tänkare.