Vad är en budchef?
En budchef är den person som är ansvarig för att utveckla lämpliga strategier för att uppnå hög ranking på resultatsidor för sökmotorer (SERP). Som expert på marknadsföring av sökmotorer använder denna person vanligtvis en mängd olika budhanteringstekniker för en webbplatss betal-per-klick (PPC) -annonser. För att korrekt förstå budchefens roll är det viktigt att förstå hur dessa PPC -annonser fungerar.
När någon utför en sökning på internet får han eller hon en lista över resultat som korrelerar med hans eller hennes sökperiod. En kombination av naturliga och betalda resultat, denna lista identifierar generellt alla webbplatser som sökmotorn anser är relevant för användarens fråga. Om användaren väljer en av de betalda annonserna debiteras webbplatsägaren för det klicket-därmed namnet Pay-per-klick-reklam . Det belopp som webbplatsägaren debiteras för användarens klick beror ofta på nyckelordet som användes för att hitta annonsen.
BID MANAGer är därför ansvarig för att ställa in dessa PPC -annonser, bestämma lämpliga nyckelord för AD och välja ett lämpligt budvärde för varje nyckelord. Ett nyckelords bud varierar baserat på terminens popularitet, så att budhanteraren måste undersöka vilka nyckelord som ger den mest kostnadseffektiva lösningen för en webbplats PPC-annons. För att bestämma detta måste personen spåra antalet besökare på webbplatsen och bestämma hur många av dessa besökare som utförde en önskad åtgärd.
Känd som konverteringsspårning, denna information hjälper budhanteraren att avgöra vilka nyckelord som är de mest framgångsrika och i sin tur ha högre bud. När budchefen har bestämt det maximala beloppet som han eller hon är villig att betala för ett visst nyckelord kommer han eller hon sedan att tillhandahålla den informationen till sökmotorn. Sökmotorn använder denna information för att lista eller rangordna annonserna beroende på hur MUCH Webbplatsägaren är villig att betala för varje klick.
Framgångsrika budhanteringsstrategier kräver mycket tid och forskning. Som ett resultat föredrar många företag att använda automatiserade system för att spåra konverteringar och klick. Känd som budhanteringsprogramvara jämför detta verktyg varje nyckelord klick och konverteringar och använder sedan den informationen för att justera buden i enlighet därmed. Oavsett om ett företag beslutar att använda automatiserad programvara eller anställa en dedikerad person för att spåra denna information, är budhanteringsstrategier en avgörande faktor i framgången för en webbplats internetkampanj.