Vad är en budhanterare?
En budhanterare är den person som ansvarar för att utveckla lämpliga strategier för att uppnå hög rankning på resultatsidorna på Internet-sökmotorer (SERP). Som expert på marknadsföring av sökmotorer använder den här personen vanligtvis olika budhanteringsmetoder för en webbplats reklam för per-klick (PPC). För att förstå budgivarens roll är det viktigt att förstå hur dessa PPC-annonser fungerar.
När någon gör en sökning på Internet får han eller hon en lista med resultat som korrelerar med hans eller hennes söktermer. En kombination av naturliga och betalda resultat. Denna lista identifierar i allmänhet alla webbplatser som sökmotorn anser vara relevanta för användarens fråga. Om användaren väljer en av de betalda annonserna debiteras webbplatsägaren för det klicket - därmed namnet betala per klick-annonsering . Det belopp som webbplatsägaren debiteras för användarens klick beror ofta på nyckelordet som användes för att hitta annonsen.
Budhanteraren ansvarar därför för att ställa in dessa PPC-annonser, bestämma lämpliga nyckelord för annonsen och välja ett lämpligt budvärde för varje sökord. Ett nyckelords bud varierar beroende på termens popularitet, så budhanteraren måste undersöka vilka nyckelord som ger den mest kostnadseffektiva lösningen för en webbplats PPC-annons. För att bestämma detta måste personen spåra antalet besökare på webbplatsen och bestämma hur många av dessa besökare som utfört en önskad åtgärd.
Känd som konverteringsspårning hjälper denna information budhanteraren att bestämma vilka sökord som är de mest framgångsrika och i sin tur vilka som bör ha högre bud. När budhanteraren har bestämt det högsta beloppet han eller hon är villig att betala för ett visst nyckelord kommer han eller hon sedan att lämna den informationen till sökmotorn. Sökmotorn använder denna information för att lista eller rangordna annonserna beroende på hur mycket webbplatsägaren är villig att betala för varje klick.
Framgångsrika budhanteringsstrategier kräver mycket tid och forskning. Som ett resultat föredrar många företag att använda automatiserade system för att spåra omvandlingar och klick. Detta verktyg, som kallas budhanteringsprogramvara, jämför varje sökords klick och omvandlingar och använder sedan den informationen för att justera buden i enlighet därmed. Oavsett om ett företag beslutar att använda automatiserad programvara eller anställa en dedikerad person för att spåra denna information, är strategi för budhantering en avgörande faktor för framgången för en webbplatss internetkampanj.