Vad är en kreativ direktör?
En kreativ chef är någon som övervakar företagets kreativa image och presentation. Kreativa direktörer finns i reklambyråer och medieföretag, men de förekommer också i områden som inte vanligtvis anses vara kreativa, till exempel bank. Kreativa styrelseledamöter kan behandlas som en del av ledningsteamet, med verklig ledande myndighet i företaget, eller de kan helt enkelt leda sina egna specifika avdelningar, hantera människorna i dem men inte nödvändigtvis utforma riktningen för företaget.
Presentation är allt, oavsett om ett företag arbetar i en bransch där presentation är en del av sin affärsmodell, som mode, media eller reklam. Kreativa direktörer arbetar med företagets chefer för att avgöra vilken typ av image ett företag vill presentera och sedan kontrollerar de mycket tätt företagets image för att säkerställa att det behåller sin integritet. Till exempel, om en bank vill presentera sig som ett företag som välkomnar små insättare och behåller en kooperativ samhällsanda, skulle en kreativ chef hjälpa till att presentera banken i detta ljus, stressande samhällsförbindelser, småstadsvärden och en välkomnande attityd i allt från hur berättarna klär sig till hur uttalanden formateras.
Kreativa direktörer övervakar konstavdelningen som ansvarar för att generera grafiska presentationer av företaget, men de handlar också med copywriters, designers och alla företagets anställda som på något sätt är involverade i företagets image. En kreativ chef kan hjälpa till att behärska en annonskampanj, hjälpa ett företag med en radikal förändring av sin image eller övervaka PR-personal som hanterar presskonferenser och mediefrågor.
Tack vare den omedelbara tillgängligheten av information i det moderna samhället har jobbet som kreativ chef blivit mycket svårare. Varje verksamhet som ett företag utför, som inte stämmer överens med varumärket och det uttalade uppdraget, kommer omedelbart att dissekeras och trumfas runt om i världen, från lanseringen av ny produktförpackning som faller platt till avslöjandet av investeringar i företag eller branscher som strider mot de uttalade etiska övertygelserna av företaget. Som ett resultat innehåller bildkontrollen som krävs från en kreativ direktör mycket skadekontroll.
Kvalifikationerna för en kreativ chef varierar. Det finns inga hårda och snabba regler, än mindre högskoleprogram som utbildar kreativa direktörer. Examina inom områden som kommunikation, reklam och företag ses som fördelaktigt, men den bästa kvalificeringen är erfarenhet. Lönerna varierar också beroende på vilken bransch en kreativ chef arbetar i och storleken på ett företag han eller hon arbetar för.