Vad är en gateway-sida?
En gateway-sida är en sida som är utformad för att locka upp sökmotorns och potentiella användares uppmärksamhet genom att snabbt redogöra för webbplatsens syfte och funktion och ge människor ett index över resurser. Historiskt betraktades gateway-sidor som mycket viktiga för sökmotoroptimering (SEO) och många webbplatser använde dem. Men spammare har tagit över tekniken så effektivt att vissa gateways faktiskt kan minska sökrankningen eftersom sökmotorer kan läsa dem som skräppost och avlägsna en webbplats eller sänka dess rang.
Tanken bakom en gateway-sida är att den ska vara enkel, snabb laddning och lätt att navigera. Den innehåller grundläggande nyckelinformation om webbplatsen, idealiskt anges med flera nyckelord och varianter på dessa nyckelord så att en sökmotor hämtar den. En gateway-sida för en blomsterhandlare, till exempel, kommer att vara säker på att inkludera termer som "online blomsterhandlare", "blommor leverans," "blomsterhandlare," "blomsterhandlare," "färska blommor," och så vidare så att människor som söker efter dessa termer skulle vara mer benägna att landa på gateway-sidan.
Vissa webbplatser kan använda flera gateway-sidor som är utformade för att ge information om olika områden på webbplatsen. Ett läkemedelsföretag kan till exempel ha separata gateways för läkare och patienter och en annan gateway för arbetssökande som är intresserade av att arbeta för företaget. Varje gateway är anpassad till målgruppen med specifika sökord och nyckelfraser som är utformade för att få sökmotorer att se webbplatsen som relevant.
Övningen av spamdexing har undergrävat effektiviteten på gateway-sidan. Bortsett från att vara användbart för webbplatser som ville locka till sig trafik, var gateway-sidor ofta användbara för besökare som gillade att ha en snabb resurs att använda när de letade upp material på en webbplats. Webbplatser som fortsätter att använda sådana sidor måste strukturera dem noggrant så att det är uppenbart att sidan inte är skräppost, och inte heller webbplatsen bifogas den. Folk tänker i allmänhet noga över andelen innehåll jämfört med länkar och nyckelord för att få en balans som är tillräckligt hög för att en sökmotor ska hitta sidan, men inte så hög att den ser misstänkt ut.
Det kan vara svårt att få information direkt från sökmotorer om trösklarna som de använder när man bestämmer om en webbplats är en skräppostplats eller inte, eftersom sökmotorn inte vill ge spammare en checklista över saker som ska undvikas. Webbdesigners som är specialiserade på sökmotoroptimering kan dock hjälpa människor att strukturera en webbplats som kommer att vara attraktiv för sökmotorer utan att se ut som skräppost.