Vad är en länkbyte?

Ett länkutbyte är en onlinemarknadsföringsteknik som involverar utbyte av hyperlänkar mellan två domäner. Denna metod används vanligtvis för att öka antalet unika besökare på en webbplats. Processen med ett länkutbyte hjälper webbplatser att öka sina rangordningar på olika sökmotorer, vilket vanligtvis ökar chansen att deras tjänster, produkter eller information hittas av en webbanvändare. Det finns tre nivåer av utbyte: enväg, tvåväg och treväg.

När Internet blev befolkat med stora mängder innehåll, behövde webbplatser ett sätt att göra sig själv utstående. Länksutbyte utvecklades som en teknik för att hjälpa webbplatser att öka sannolikheten för att deras innehåll skulle hittas genom en sökmotor om en användare skrev in en specifik uppsättning nyckelord eller nyckelfraser. Genom att samarbeta med varandra kunde webbansvariga synliggöra sitt innehåll trots det stora antalet webbplatser som ägnas åt liknande ämnen på Internet.

Processen för länkutbyte är i huvudsak en manipulation av hur sökmotorerna fungerar. Typiska sökmotorer har komplexa algoritmer som avgör vilka webbplatser som bäst passar de sökord eller fraser som en användare definierar. Dessutom skickar sökmotorer regelbundet ut webcrawlers, specialiserad automatiserad programvara som söker på webben efter webbplatser och indexerar dem baserat på deras innehåll, länkar och annan information. En grundläggande princip som sökmotorer arbetar med är rankning; webbplatser som har fler referenser till dem rankas automatiskt högre. När en användare anger ett nyckelord visas de sidor som har högre rang först, följt av sidor med lägre rangordningar.

Länksbyte drar fördel av sökmotorns tendens att fördela högre rangordningar till webbplatser som har fler länkar till dem. Enbart av denna anledning samarbetar webbansvariga genom att inkludera länkar till varandras webbplatser. Ett envägs länkutbyte är när en webbplats får en inkommande länkreferens från en annan webbplats, men inte återigen förmedlar; den här typen av utbyte inkluderar kataloginlämningar, blogginlägg och sociala bokmärken.

Tvåvägs länkutbyte, den vanligaste typen, är när två webbplatser utbyter länkar med varandra. Trevägs länkutbyten utförs vanligtvis mellan en lägre rankad grupp webbplatser och en högre rankad webbplats med högre kvalitet. Det lägre rankade webbplatskonglomeratet kommer att placera två eller flera länkar för varje länk som placeras på webbplatsen med högre kvalitet.