Vad är ett sponsrat inlägg?

Ett sponsrat inlägg är ett inlägg på en webbplats eller blogg som betalas av en annonsör. Sponsrade inlägg ses av vissa människor som en legitim annonseringsmetod, medan andra tror att de kan vara något vilseledande, och de kan äventyra en webbplatss integritet. Ett antal reklamföretag erbjuder sponsrade posttjänster som förbinder annonsörer med villiga författare, och vissa företag når också direkt till webbplatser som läses av deras målgrupp.

När ägaren till en webbplats är etisk, identifierar han eller hon tydligt sponsrade inlägg. Innehållet i sådana inlägg varierar; ett sponsrat inlägg kan till exempel granska en produkt eller diskutera ett företags erbjudanden. I andra fall inbäddar webbplatsägare helt enkelt annonser från sponsorer i inlägg som är relaterade till deras produkter, skiljer sådan reklam från sidofält eller bannerannonser någon annanstans på webbplatsen och tar ibland ut en premie för den.

Vissa bloggare gör sponsrade inlägg i ett mycket lönsamt företag och tjänar pengar på sina bloggar mycket effektivt. Andra kan använda den för att skapa en liten tilläggsinkomst som hjälper till att betala för webbplatsunderhåll och specialprojekt. Det är vanligt att se sponsrade inlägg kombinerade med andra former av reklam; för annonsörer är fördelen med sponsrade inlägg att de dyker upp i webbplatsflöden, vilket säkerställer att de når alla tittare på en webbplats, inte bara de som besöker startsidan.

Motstånd mot sponsrade inlägg kan också hittas i blogggemenskapen. Vissa människor hävdar att när bloggare skriver betalt innehåll, äventyrar det resten av innehållet på sina webbplatser. till exempel en författare som skriver ett sponsrat inlägg om bantningspiller kan vara motvilligt att kritisera dietindustrin. Andra tycker helt enkelt sponsrade inlägg irriterande, särskilt när de avviker radikalt från resten av bloggens innehåll, och vissa bloggar tappar säkert läsarna genom att gå överbord med sponsrade inlägg. Det finns också etiska frågor; till exempel när ett sponsrat inlägg inte identifieras kanske läsarna inte inser att författaren har betalats eller på annat sätt kompenserat för att stödja en produkt.

Intäkterna från sponsrade inlägg varierar. Som en allmän tumregel, desto större webbplats, desto större är vinsten, eftersom annonsörer kommer att betala mer till webbplatser med fler läsare. Mindre webbplatser kan erbjudas gratisprodukter eller mindre incitament, där annonsörer hoppas kunna nå nischläsarkretsar med ett minimum av pengar eller varor.