Vad är AdWords?

AdWords är det främsta annonseringssystemet som drivs av en av världens största webbplatser, Google ™. AdWords är en viktig inkomstkälla för företaget och tillåter annonsörer att erbjuda länkar till sina egna webbplatser. Med hjälp av relaterade sökordssökningar, enkla webbplatsbeskrivningar och ett specialiserat avsnitt av sidutrymme på Google ™ -sidor är AdWords tänkt att öka webbplatstrafiken för företagare samtidigt som de samtidigt tjänar pengar för moderbolaget.

Programmet lanserades 2000 med cirka 350 företag som deltog. Basmodellen tillåter annonsörer att lämna ett bud med ett maximalt belopp som betalas per klick för annonsen. Annonsörer anger nyckelord som är relaterade till deras tjänster och annonsen kommer att visas under en sidofält som heter "sponsrade annonser" om relaterade sökord sökas. Annonsören betalar vanligtvis endast om man klickar på annonsen, även om positionen på den sponsrade listan och sannolikheten för att annonsen visas kan bestämmas av den totala budgeten och den relativa populariteten på annonsörens webbplats.

AdWords är tänkt att vara ett snabbt och enkelt sätt att öka webbtrafiken, särskilt för små företag utan stora reklambudgetar. AdWords-konton är konfigurerade i några steg och kan betalas med kreditkortstransaktioner online. Programmet har till och med ett alternativ att Google ™ utformar företagets webbplats för företag som sätter upp både en onlinesida och dess annonsering samtidigt.

I takt med att partnerskap och sammanslagningar har ökat kan programmet nu ge användare annonseringsutrymme på flera webbplatser som anses vara partners för Google ™. Detta kan gynna både moderbolaget och annonsörerna genom att utnyttja tillgängligt webbutrymme optimalt. Inte bara kan annonsören utvidga sin publik av potentiella tittare, Google ™ ökar sin chans för potentiell betalning genom att placera annonserna på många sidor.

AdWords framgång måste beaktas på två nivåer. För Google ™ är programmet helt klart en framgång. Vinsten för webbplatsen har vuxit enormt sedan programmet lanserades 2000, med 2008-intäkter som landade till mer än $ 21 miljoner amerikanska dollar (USD). För de företag som annonserar med programmet finns det blandade resultat. Medan vissa användare rapporterar enormt ökad volym och försäljning, föreslår andra att det finns brister i programmet som kan gynna Google ™ men lurar användaren.

Ett större klagomål är att det inte finns någon tillgänglig information om konkurrentbud som påverkar en webbplatss ranking med Google ™. Eftersom ett företag inte kan veta vad andra företag betalar, har dess ägare ingen aning om de borde höja sitt bud eller hur mycket de ska göra. Ett annat klagomål tyder på att eftersom Google ™ får betalt per klick bryr sig företaget inte om att vidta allvarliga motåtgärder mot bedrägligt beteende som är tänkt att ge upphov till ökad trafik.

För att kunna mäta resultat kan ett reklamföretag skaffa sig några månaders data innan programmet fastställer effektiviteten. Om webbplatsens vinst och webbplatstrafik har ökat tillräckligt för att kompensera betalningen per klick, kan AdWords betraktas som ett framgångsrikt verktyg för de som annonserar.