Vad är ett Advergame?
Ett advergame är ett videospel som innehåller marknadsföring för en franchise eller företag i själva spelet. Advergames har existerat nästan lika länge som videospel och betraktas av många experter som ett mycket framgångsrikt sätt att öka produktmedvetenheten och öka upprepad trafik till produktfrämjande webbplatser. Det finns flera olika sätt att integrera reklam i den stora världen av videospel, och smarta marknadsföringsföretag har använt många olika sätt att få intresse för produkter genom att använda ett advergame.
Några av de tidigaste advergamesna distribuerades som fullständiga videospel innan den omfattande användningen av internet. Dessa spel marknadsfördes på konsolsystem, såldes för tidiga persondatorer eller delades ut som reklamartiklar eller gratis gåvor vid köp. Många presenterade franchisekaraktärer som spelhjältar i hopp om att skapa användaridentifiering med spelkaraktären och därmed märket. I ett mycket populärt tidigt advergame, Cool Spot®, spelar karaktären som maskot av 7-Up® soda, en liten röd fläck med ben, armar och solglasögon. Ett spel som detta, marknadsfört via massmedia, är känt som en "över linjen" eller ATL, advergame.
En under raden, eller BTL, advergame är lite smygare när det gäller produktplacering. Dessa spel kanske inte direkt innehåller produkter eller idéer, men kan inkludera dem i spelets bakgrund eller underliggande meddelande. Många sportvideospel visar till exempel stadionväggar eller skyltar med riktiga annonser på dem, till exempel för kläder eller läsk. Liksom filmer tillåter att produkter visas mot en avgift, kan spel sälja annonsutrymme till andra företag för pengar.
En annan typ av advergame som använder samma strategi syftar till att dra användaren att undersöka mer om livsstilen för de karaktärer som visas. Denna typ av annonsspel kan komma att utsättas för hård kritik som ett sätt att påverka spelare, särskilt barn och tonåringar, i vissa synpunkter. Vissa antyder att många militärbaserade spel är avsedda som ett rekryteringsverktyg för de väpnade styrkorna, och att många kritiseras som en överförenklad eller glamoriserad reklam för att gå med i militären.
Sedan tillkomsten av Internet har världen av advergame blivit ännu mer fascinerande och komplex. Många advergames erbjuds som små klickbara annonser på webbplatser som leder användaren till en annan webbplats när man klickar på den. Andra ger löfte om belöningar och priser om användaren spelar och vinner ett online-annonsspel. Många anser att dessa spel är vilseledande och olägen, särskilt eftersom de använder distraherande grafik eller plötsliga popup-skärmar.
Advergame är resultatet av reklamvärldens lysande svar på datorspelsvärlden. Som marknadsföringsverktyg kan moderna advergames locka ett brett utbud av webbanvändare för att undersöka den erbjudna produkten, idén eller företaget. Förespråkare för advergames påpekar att användare har fritt val, inte behöver ge personlig information om de inte vill, och kan stänga webbplatsen eller spelet när de väljer. Kritiker å andra sidan föreslår att advergames vädjar till oinformerade beslutsfattare som barn, som kan användas för att ge bort personlig information som äventyrar privatlivet.