Vad är budhantering?
Budhantering är ett verktyg för marknadsföring av sökmotorer som används för att uppnå högre ranking på sökmotorsresultatsidan (SERP) för webbplatser som Google, Yahoo och MSN. Till skillnad från traditionella metoder för optimering av sökmotorer används budhanteringstekniker i betalda kampanjer eller PPC-annonser. För att förstå budhanteringen korrekt är det viktigt att först förstå hur PPC-annonser fungerar.
När en person utför en internetsökning får han eller hon en lista med resultat som sökmotorn har ansett vara relevant. Denna lista med resultat innehåller vanligtvis naturliga resultat och betalda annonser. De naturliga resultaten finns ofta på mitten av sidan, medan de betalda annonserna finns längst upp, nederst och / eller till höger på sidan. Dessa är betalda annonser, så varje gång någon klickar på annonsen debiteras webbplatsägaren för det klick & mdahs; det är därför det kallas "betala per klick" -annonsering.
Beloppet som webbplatsägaren debiteras beror på nyckelordet som användes för att hitta annonsen. Om till exempel sökaren skrev in "budhantering", är det sökordet som utlöste annonsen. Eftersom webbplatsens annons listades på resultatsidan betyder det att webbplatsen bjuder på termen "budhantering" och är därför villig att betala ett fast belopp för varje klick annonsen får när någon söker efter termen.
Det finns många olika webbplatser som konkurrerar om utrymme på resultatsidan, så sökmotorerna måste lista eller rangordna annonserna i en specifik ordning. Naturligtvis vill alla vara överst på sidan, eftersom dessa annonser är de första som användarna ser och är mer benägna att klickas än de längre ner på sidan. I stället för att slumpmässigt lista annonserna listar sökmotorn istället annonser beroende på hur mycket webbplatsägaren är villig att betala för klicket.
När någon skapar en betald kampanj, eller PPC-annons, är en av de första sakerna han eller hon måste göra att bestämma vilka nyckelord som är relevanta för annonsen och sedan bjuda på dem. Startbudet beror på sökordets popularitet - vanligare sökord tenderar att ha högre startbud. Personen som skapar annonsen bestämmer sedan det högsta belopp som han eller hon är villig att betala för det sökordet och tillhandahåller den informationen till sökmotorn. Detta är det högsta budet för sökordet i fråga.
Därefter uppstår ett budkrig mellan alla andra webbplatser som bjuder på det specifika sökordet, och annonsen med det högsta budet får en högre ranking på sökresultatsidan. Tyvärr finns det inget sätt att veta hur mycket en annan webbplats bjuder på ett sökord, så att budgivning kan bli svårt. Det är där budhanteringen spelar in.
Budhantering är konsten att undersöka vilka nyckelord som är de viktigaste för en webbplats PPC-annons. För att bestämma denna information måste webbplatsen spåra sina omvandlingar, antalet besökare som utförde en önskad åtgärd och sedan räkna ut vilket nyckelord som medförde de mest framgångsrika omvandlingar. Med denna information kan den ansvariga för marknadsföringskampanjen bestämma vilka nyckelord som är mest framgångsrika och borde ha högre bud.
Framgångsrika budhanteringstekniker kräver mycket tid med ansträngning, och processen kan vara utmanande för även erfarna sökmotormarknader. Av denna anledning föredrar många att använda budhanteringsprogram, ett automatiserat system som spårar omvandlingar och klick, jämför dem och justerar sedan bud baserat på denna information. Oavsett om ett företag föredrar att använda automatiserad programvara eller manuellt spåra informationen, måste det använda anbudshanteringstekniker för att kunna köra en framgångsrik betal-per-klick-annons.