Vad är budhantering?
BID Management är ett marknadsföringsverktyg för sökmotorer som används för att uppnå högre ranking på sökmotorens resultatsida (SERP) för webbplatser som Google, Yahoo och MSN. Till skillnad från traditionella sökmotoroptimeringsmetoder används budhanteringstekniker i betalda kampanjer, eller PPC-annonser per klick (PPC). För att korrekt förstå budhantering är det viktigt att först förstå hur PPC -annonser fungerar.
När en person utför en internetsökning får han eller hon en lista över resultat som sökmotorn har ansett vara relevant. Denna lista över resultat innehåller vanligtvis naturliga resultat och betalda annonser. De naturliga resultaten är ofta belägna mitt på sidan, medan de betalda annonsen kan hittas högst upp, botten och/eller höger sida. Dessa är betalda annonser, så varje gång någon klickar på annonsen debiteras webbplatsägaren för det klicket & mdahs; det är därför det kallas "Pay-per-Click" -annonsering.ner debiteras beror på nyckelordet som användes för att hitta annonsen. Till exempel, om sökaren skrev in "budhantering", är det nyckelordet som utlöste annonsen. Eftersom webbplatsens annons listades på resultatsidan, betyder det att webbplatsen bjuder på termen "budhantering" och är därför villig att betala ett fast belopp för varje klick som annonsen får när någon söker efter termen.
Det finns många olika webbplatser som tävlar om utrymme på resultatsidan, så sökmotorerna måste lista eller rangordna annonserna i en specifik ordning. Naturligtvis vill alla vara överst på sidan, eftersom dessa annonser är de första som användare ser och är mer benägna att klicka än de längre ner på sidan. I stället för att slumpmässigt lista annonserna listar sökmotorn istället annonser beroende på hur mycket webbplatsägaren är villig att betala för klicket.
När någon ställer in en betald kamPaign, eller PPC AD, en av de första sakerna han eller hon måste göra är att bestämma vilka nyckelord som är relevanta för annonsen och sedan bjuda på dem. Startbudet beror på nyckelordets popularitet - mer vanliga nyckelord tenderar att ha högre startbud. Personen som ställer in annonsen bestämmer sedan det maximala beloppet han eller hon är villig att betala för det sökordet och tillhandahåller den informationen till sökmotorn. Detta är det maximala budet för nyckelordet i fråga.
Efter detta följer ett budkrig mellan alla andra webbplatser som bjuder på det specifika nyckelordet, och annonsen med det högsta budet ges en högre ranking på sökresultatsidan. Tyvärr finns det inget sätt att veta hur mycket en annan webbplats bjuder på ett nyckelord, så budgivning kan bli svårt. Det är där budhantering spelar in.
budhantering är konsten att undersöka vilka nyckelord som är de viktigaste för en webbplats PPC -annons. För att bestämma denna information måste webbplatsen spåra dess konverteringar,Antal besökare som utförde en önskad åtgärd och sedan räknar ut vilket nyckelord som medförde de mest framgångsrika omvandlingarna. Med denna information kan den som ansvarar för marknadsföringskampanjen avgöra vilka nyckelord som är mest framgångsrika och bör ha högre bud.
Framgångsrika budhanteringstekniker kräver mycket tid av ansträngning, och processen kan vara utmanande för till och med erfarna sökmotormarknadsförare. Av denna anledning föredrar många att använda budhanteringsprogramvara, ett automatiserat system som spårar omvandlingar och klick, jämför dem och justerar sedan bud baserat på denna information. Oavsett om ett företag föredrar att använda automatiserad programvara eller manuellt spåra informationen, måste det använda budhanteringstekniker för att köra en framgångsrik betal-per-klick-annons.