Vad är bloggmarknadsföring?

Bloggmarknadsföring är en relativt ny form av internetmarknadsföring som förlitar sig på bloggar som fordonet för reklam. Eftersom bloggar är så bra på att locka till sig sökmotortrafik, och eftersom deras format lämpar sig för att de uppdateras ofta och enkelt, har många småföretag och företag funnit att bloggmarknadsföring är ett idealiskt sätt att hålla kontakten med sin kundbas och öka sin sökmotorens exponering samtidigt. Bloggmarknadsföring betraktas som en av hörnstenarna i en stark reklamkampanj på internet och har dessutom blivit ett viktigt medel för kundrelationer och PR.

I grunden är bloggar bara webbplatser som visar information på ett specifikt sätt. På grund av de robusta back-end-uppdateringssystemen lämpar de sig dock för att uppdateras av medlemmar i ett företag eller marknadsföringsteam enkelt och snabbt. Och på grund av ett starkt integrerat kommentarsystem uppmuntrar de kunddeltagande, feedback och viral marknadsföring. Av dessa skäl ses de inte bara som ett starkt komplement till en befintlig företagswebbplats, utan på många sätt en större kraft när det gäller att nå ut till nya och befintliga kunder.

Många företag använder bloggmarknadsföring eftersom det är relativt enkelt att locka inkommande länkar från andra webbplatser. Även om många webbplatser kan vara motvilliga att länka till en företagssida, känns en blogg ofta mycket mänskligare och intressant, och därför kan andra bloggar och onlinekataloger vara bra att länka till den. Detta löser en av de stora dilemman för företag som försöker anpassa sig till världen av onlinemarknadsföring, där ofta den bästa annonseringen inte kommer i form av betalda annonser, utan muntligt och direkt koppling.

För att framgångsrikt utnyttja bloggmarknadsföring är det först nödvändigt att skapa en blogg som är intressant för en bred bas av internetanvändare. Många företag har upptäckt att genom att ge sina anställda en relativt fri röst när de diskuterar livet i företaget skapar de resurser som människor fascineras av. Att se de stora företagens inre verksamhet är fascinerande för många människor, och en blogg ger en till synes okensurerad syn på den världen. Andra företag har sina verkställande direktörer, ekonomidirektörer eller presidenter på en företagsblogg, vilket ger människor en vy uppifrån.

Förutom reklam erbjuder bloggmarknadsföring också en stor möjlighet att nå ut till kunderna. Nya produktreleaser, till exempel, kan tillkännages på en blogg, omedelbart informera bloggarna regelbundna läsare och ge dem en enkel plats att länka till i sin egen kommunikation, vilket skapar potentialen för att surr bildas inom timmar efter en produktlansering, eller även i förväg för det. Bloggmarknadsföringsverktyg fungerar också som PR-fordon, eftersom felkommunikation eller problem med allmänheten kan hanteras direkt på en blogg, och tonen och känslan hos bloggar ger dem att känna sig mycket mer personliga än ett vanligt pressmeddelande.

De människor som lockas av bloggmarknadsföring kan också lockas att aktivt delta i verksamheten genom direkt feedback. Kommenteringsverktyg på bloggar gör det möjligt för användare att ge sina feedback omedelbart från allt från nya produktdroppar, till nya reklamkampanjer, till stora förändringar hos företaget. Detta är inte bara en form av uppsökande utan fungerar också som ett fartyg för företag att få nya idéer och gratis och omfattande marknadsundersökningar.