Vad är kontextuell reklam?
Kontekstuell reklam är reklam som direkt hänför sig till innehållet på webbsidan som den visas - det är reklam som är i sammanhang med dess miljö.
Exempelvis resulterar en sökning på Google efter digitalkameror i en sida med sponsrade länkar till webbplatser som erbjuder information om digitalkameror eller säljer digitalkameror. Annonserna är relaterade till din sökning.
Webbplatser som har hög trafik kan också tjäna pengar på att hyra utrymme till marknadsförare som placerar banners eller popup-fönster på webbplatsen. I detta fall väljer den som placerar annonserna annonser som hänför sig till innehållet på sidorna de kommer att visas på.
Rötterna till online-kontextuell reklam baserades först på personlig profilering, som exploderade 1995 med tillkomsten av permanent kakarteknik. Men kontextuell reklam baserad på oöverträffad profilering av surfvanor hos individer ansågs invasiv och, enligt otaliga undersökningar under årens lopp, mycket anstötliga av majoriteten av surfande allmänheten; de flesta internetanvändare vill inte bli profilerade för att få serverad kontextuell reklam.
Den faktiska försäljningen baserad på kontextuell reklam som gjordes genom surreaktiv profilering var mycket besvikande. Marknadsförare underskattade motståndet människor skulle behöva mot integritetsinvasion. När stora profiler som DoubleClick tillkännagav föreslagna sammanslagningar med offline marknadsförare som skulle kunna leda till triangulerade databaser som matchade surfvanor till verkliga namn och adresser, blev allmänheten rasande. Presset var på att övergå till en mindre invasiv modell som fortfarande levererade relevant marknadsföringskraft.
Moderna kontextuella reklammodeller som förlitar sig, inte på cookieprofilering utan på webbplatsinnehåll, ser stor framgång. Google har gjort noninvasive, kontextuell reklam enkel med AdSense. Overture, Kanoodle och Quigo är andra kontextmäklare. Här kan du registrera dig för att få kontextuella sponsrade länkar placerade på en plats på din webbplats. Varje gång en tittare på din webbplats klickar på en sponsrad länk tjänar du en liten provision.
Kontekstuell reklam som den som erbjuds av tjänster som AdSense är en stor välsignelse för både annonsören och allmänheten, vilket gör det enkelt för människor att hitta vad de vill ha i rätt tid utan att förlita sig på invasiv och upopulär profilering.