Vad är e-postanalys?
E-postanalys är en metod som används för att analysera e-postbeteende. Det utnyttjas ofta av e-postmarknadsförare som vill ha en mer djupgående analys av hur mottagare interagerar med sitt meddelande. Genom att erbjuda många av samma fördelar med webbanalys kan det hjälpa en marknadsförare att fastställa vad som är och vad som inte är att arbeta i en e-postkampanj. En analytisk lösning som erbjuder stor potential, vissa företag intygar att e-postanalys är ett av de mest effektiva sätten att öka avkastningen på investeringar (ROI) och att finjustera kampanjresultatet.
E-postmarknadsförare kan använda e-postanalys för att se en detaljerad analys av en kampanj, efter domän- och målsegment. Det grundläggande verktyget kommer att avslöja information om parametrar, såsom leverans, öppna priser, klick genom priser, konverteringsfrekvenser, framåt och studsande post, bland andra. Dessa detaljer ger ofta insikt som gör det möjligt för marknadsföraren att bättre engagera en specifik demografi och följa abonnentens aktivitet till konvertering. Om ingen konvertering görs, kan e-postanalys hjälpa marknadsföraren förstå var en potentiell kund förlorades.
Några av de mer avancerade e-postanalysverktygen gör det möjligt för marknadsförare att analysera varje individ som är inriktad på kampanjen. Dessa lösningar ger i allmänhet grafiska framställningar av all e-post som mottagits och skickats av den enskilda individen. Det är inte ovanligt att analysprogramvara erbjuder flera visningar som ger kampanjhanteraren mer flexibilitet i hur de väljer att dissekera informationen. Lyxor som dessa tillhandahålls vanligtvis av ett analytikföretag som erbjuder en hanterad tjänst.
Urchin Analytics & handel är ett populärt val för e-analys. Det kräver att användare sätter in ett kodavsnitt på en angiven webbsida och lägger till parametrar till URL: er i varje meddelande. Dessa parametrar anger de besökare som har anlänt till följd av marknadsföringskampanjen. Genom att använda Urchin Analytics & handel har kampanjchefer möjligheten att övervaka inkommande trafik för alla destinationsadresser. Det kan vara en målsida, produktsida eller någon annan webbsida som kampanjen riktade e-postmottagaren till. Tillhandahållet av Google® är Urchin Analytics gratis att använda.
De omfattande rapporteringsverktygen som tillhandahålls av en e-postanalyslösning kan hjälpa en marknadsförare att visualisera informationen bakom deras kampanj exakt. Denna praxis antas snabbt för att hjälpa företag att identifiera nyckeltrender och avvikelser som kan förbättra den övergripande effektiviteten i deras marknadsföringsinsatser. Med rätt lösning har e-postmarknadsförare möjlighet att spendera mindre tid på att krossa data och mer tid på att svara på det.