Vad är extern klickbedrägeri?

Många webbplatser innehåller annonser som är relaterade till webbplatsens ämne. Dessa annonser kan vara i vanlig vy längs sidan av skriftligt material, eller de kan vara inbäddade reklam: vissa ord som om du klickar på kommer att ta dig från webbplatsen till en sponsorsida. Dessa annonser köps av företag, vanligtvis genom företag som Google® och Yahoo®. När en användare klickar på en annons betalar företaget ett litet belopp till webbplatsägaren och till företaget (som Google®) som distribuerar sina annonser. Målet är att generera försäljning för företaget, men inte alla klick uttrycker verkligt intresse för ett företags produkt.

När en person, en maskin eller en klickbot (en typ av virus som kan orsaka att klicka på annonser) klickar på reklam utan avsikt att köpa något i annonserna kallas detta klickbedrägeri. Företag som Google® kommer att stänga av reklamkonton för personer som har sina annonser och sedan klicka på dem för att generera inkomster för sig själva. Ändå är det inte alltid möjligt att upptäcka om klick på annonser är äkta intresse eller inte, eftersom många av dem inte förekommer på någons hemdator. När klickna genererar från externa källor, andra datorer som inte tillhör ett företag, kallas detta externt klickbedrägeri och det kostar annonsörer mycket pengar; vissa uppskattar långt in i hundratals miljoner.

Det finns flera orsaker till att externt klickbedrägeri kan uppstå. Ett konkurrerande företag kan initiera klick på en annonsörs webbplats för att minska annonsörens budget. Detta gynnar inte det konkurrerande företaget, utan syftar i stället ondskapsfullt till att orsaka inkomstförlust till ett annat företag. En missnöjd, eventuellt "avskedad" anställd kanske börjar klicka på sitt tidigare företags annonser för att tappa budgeten också. Han eller hon kanske också engagerar andra i det här klickningen, och eftersom det inte bara kommer från en dator kan det vara svårt att avgöra om klick är legitima eller bedrägliga. Han eller hon kunde skriva programvara eller virus som får datorer att klicka på annonser, och den här typen av programvara har hittats på hundratusentals datorer i samband med nedladdning av webbläsare.

Det finns också anklagelser om att vissa företag anställer människor, särskilt i främmande länder, för att helt enkelt klicka på annonser som deras arbete. De tjänar pengar per varje klick, och igen, eftersom klickningen sker från flera datorer är det svårt att hävda att extern klickbedrägeri äger rum. Det finns också människor i USA som får betalt för att läsa annonser, även om deras intäkter är små, och dessa kan ibland användas tillsammans med webbplatser som erbjuder pengar för att genomföra undersökningar eller delta i tävlingar.

Ett av de största problemen med externt klickbedrägeri från annonsörernas synvinkel är att de flesta betalar en viss procentandel av sin klickannonsbudget till sökmotorföretag. Eftersom sökmotorföretag erhåller en del av sina intäkter från klick kan de kanske inte vara tillräckligt motiverade för att stoppa klickbedrägerier. Uppskattningar av intäkter som erhållits från externt klickbedrägeri ligger mellan 10% och mindre än 1%.

Speciellt för små företag kan även små budgetförluster vara svåra att ta. Det har förekommit anklagelser mot flera sökmotorer om att de kan initiera externt klickbedrägeri för att öka vinsten. Dessa är fortfarande obevisade, men de har många annonsörer i en fråga om huruvida de ska fortsätta använda internetannonsering på en betalning per klick-bas. Få annonsörer gör faktiskt anspråk på externa klickbedrägerier, och de som har det kan ha svårt att få pengar tillbaka.

Vissa företag som Amazon®: bekämpa externt klickbedrägeri genom att erbjuda annonser på sidor och betala endast när människor faktiskt gör inköp. Detta kan vara framtidens våg för presenterade annonser på sidor, särskilt med de många program som kan generera klick från hela landet eller världen, ibland till och med okänt för datoranvändare.