Vad är sökordstoppning?
Stoppning av nyckelord är en praxis där webbansvariga laddar sina sidor med exempel på vanliga sökningar efter sökord. Övningen är utformad för att rikta trafik till webbplatsen genom att höja webbplatsens ranking i sökresultaten i hopp om att öka webbplatsinkomsten. Emellertid kan sökordstoppning vara ett oklokt val; många sökmotorer straffar för sökordstoppning, och de använder komplexa algoritmer för att upptäcka tecken på sökordsstoppning, även när det är smart.
Det mest uppenbara exemplet med denna praxis skulle vara att infoga nyckelordet i ett textblock. Ofta tar författaren sig tid att få texten att se rimligt rimlig ut i hopp om att undvika straff genom en sökmotor. Om till exempel webbansvarig visste att sökordet "ond get" vanligtvis sökte, skulle han eller hon försöka ladda det på en sida så många gånger som möjligt.
Mer vanligt görs sökordstoppning genom att dölja nyckelordet så att besökare inte ser det, men sökmotorerna gör det. Nyckelord kan döljas i metataggar, och de kan också inbäddas på en sida, i text som är i samma färg som bakgrunden så att den är osynlig för användaren eller på mer snediga sätt. I många fall är nyckelorden inte ens relaterade till innehållet på webbplatsen; de är bara utformade för att höja sökrankningarna så att användare kommer att besöka och generera annonsintäkter. Även om en viss mängd sökordstoppning anses vara legitim och till och med smart sökmotoroptimering (SEO), ger webbansvariga som går överbord praktiken ett dåligt namn.
Innan sökmotorer gick upp till praxis skulle de returnera fyllda webbplatser när användare sökte efter vanliga nyckelord. Användare antar att webbplatsen var relevant eftersom den fanns på den första sidan med sökresultat och de klickade på länken. I bästa fall kan webbplatsen vara en massa nonsens med varandra reklam; i värsta fall kan det ladda skadlig programvara på användarens dator. Övningen kan vara extremt frustrerande för människor som försöker surfa på webben för information, och som ett resultat förfinade sökmotorerna sina algoritmer för att använda ett antal markörer när de bestämmer hur relevant en webbplats är.
De flesta sökmotorer kommer att flagga webbplatser med ett ovanligt stort antal sökord, och kallar dem skräppost snarare än legitima webbplatser, vilket leder till att det alternativa slangbegreppet “spamdexing” hänvisar till fyllning av nyckelord. I fallet med "ond get" ovan finns det egentligen bara så många gånger att en sådan fras kan nämnas i en legitim webbartikel; Om en sökmotor hittade 40 instanser av termen på en enda sida, kan det antas att sidan var fylld.
I en variant av sökordsstoppning lägger vissa webbansvariga upp samma webbplats på flera domäner. Även om spegling av en webbplats är ett helt rimligt sätt att hantera stora mängder webbtrafik, är 20 webbplatser som annonserar sportutrustning i exakt samma text inte nödvändigtvis legitima. Webbmästare kan också använda dessa webbplatser för att skapa länkar, vilket också kan höja rankningen för sökmotorerna. Som ett resultat av denna praxis tittar många sökmotorer på källan till länkar till en webbplats för att avgöra om de är giltiga eller bara skräppostverktyg.