Vad är lokal sökmotoroptimering?
Lokal sökmotoroptimering (SEO) är praxis att optimera eller modifiera en webbplats innehåll för att få en högre ranking på sökmotors resultatsidor riktade mot specifika platser. Dessa kan inkludera kartapplikationer eller sökningar baserade på närhet till användarens plats. Lokal SEO kan utövas direkt av företagare eller av professionella konsulter, men innebär inte betalning till en sökmotor. Strategier för lokal sökmotoroptimering kan ske inom webbplatsens markeringskod eller som en del av webbplatsens synliga innehåll.
Nästan så länge som sökmotorer har existerat, har webbutvecklare och företagare letat efter sätt att förbättra sina webbplatsers ranking och placeringar i resultaten från en given sökterm, en praxis som idag kallas sökmotoroptimering. Generellt sett görs detta genom att analysera de faktorer som styr ordningen på objekt på sökmotors resultatsidor (SERP) och modifiera en webbplats baserad på dessa faktorer för att förbättra sökrankningen på en given webbplats eller sida. Eftersom sökmotorerna har utvecklats utöver enkla textlistor har olika delmängder av SEO dykt upp för att optimera innehåll för en mängd olika sökresultat. När det gäller lokal sökmotoroptimering kan målet vara att öka synligheten för en webbplats i kartapplikationer, företagskataloger eller SERP: er begränsade till en stad eller geografiskt område. Företag kan utföra sökoptimeringar själva eller söka hjälp av konsultföretag som är specialiserade på praxis.
Även om en företagare kan betala en extern enhet, till exempel ett konsultföretag för att optimera webbplatsens sökresultat, innefattar lokal sökmotoroptimering inte betalning till en sökmotor. Alla lokala SEO-strategier och tekniker har som mål att förbättra resultaten "organiskt", vilket innebär att de försöker förbättra rankningen genom att spela in i en sökmotors algoritmer och tekniker istället för genom ekonomiska incitament. Det är dock vanligt att en företagare inkluderar sökoptimering i en större övergripande strategi för lokal sökmarknadsföring (SEM), som kan inkludera betalda listor eller riktade annonser.
Tekniker som används i praktiken av lokal sökmotoroptimering kan antingen vara bakom kulisserna eller en del av en webbplats synliga innehåll. Bakom kulisserna försöks ofta införlivas i ett befintligt markeringsspråk på en webbsida och är avsedda att förmedla information till ”spindel” -programvaran som sökmotorer använder för att indexera sidor på webben. Exempel inkluderar geografiska koordinater, såsom företagets fysiska plats, och speciella "mikroformat" -taggar som markerar ett innehållsblock som en kontaktinformation. Vissa tillvägagångssätt märks mer av slutanvändare, såsom införande av relevanta sökord och placering av en företagsadress eller kontaktinformation i synliga delar av sidan. Det är också vanligt att en företagare skickar sin information till företagskataloger som upprätthålls av sökleverantörer, telekommunikationsföretag och andra enheter.