Vad är online advokacy?

Online-förtal är en relativt ny strävan som fokuserar på att använda Internet och de verktyg som det ger för att främja en viss fråga, kandidat eller grupp av kandidater. Denna förespråkning demonstreras genom ett antal olika format och strategier och inkluderar vanligtvis användningen av dedikerade webbplatser, e-post, videosidor, bloggar och webbplatser för sociala nätverk. Även om de generellt sett inte används som en enda strategi, kan många kandidater och organisationer anser det vara en kritisk komponent i deras övergripande insatser.

I alla kampanjer är tid och pengar kritiska delar, och online-förespråket erbjuder en fördel i båda fallen. De flesta onlineaktiviteter kan göras med befintlig infrastruktur som redan finns. Om mer behövs kan det vanligtvis erhållas ganska snabbt och relativt billigt. Vidare kan meddelandet komma ut till många olika människor samtidigt med ett klick på en knapp.

I början av 2000-talet räckte det att kandidater helt enkelt hade en webbplats, en plats som folk kunde gå för att se vad de tyckte om frågorna. Sedan denna punkt har den dedikerade webbplatsen som ägnas en kandidat och hans eller hennes plattform inte bara blivit ett sätt att få ut meddelandet utan också en värdefull källa till insamling av medel. Många politiker ger ett sätt för supportrar att donera till en kampanj direkt på webbplatsen genom att använda ett internetbetalningssystem som troligen involverar kreditkort. Denna typ av online-förtal har öppnat nya inkomstkällor under tider då kampanjer har blivit dyrare.

Strategierna för online-förespråkning slutar inte med webbplatser. E-post och särskilt bloggar har blivit favoritverktyg för dem som kämpar för en sak. De ger chansen att få enkla meddelanden till människor på ett mycket snabbt sätt. Den enda kostnaden är att anställa någon för att skriva bitarna och skicka ut dem. I en politisk kampanj görs detta ofta av frivilliga. Både e-postmeddelanden och bloggarna är lätta att installera och lätta att publicera med minimala HTML-färdigheter som behövs.

För dem som har lite mer kreativa färdigheter och är tekniskt begåvade, kan online-förespråkare även innehålla webbplatser för internetvideo. Med denna strategi kan kandidater publicera hela möten, rally eller tal och sedan rikta väljare till dessa webbplatser så att de kan granska vad som ägde rum. Detta är en särskilt viktig form av online-förtal för dem som känner att deras budskap inte sänds tillräckligt i de traditionella medierna.

Även om sociala nätverkssajter inte skapades främst för att tjäna som online-advokatverktyg, har de definitivt sin plats. De som har problem som de känner passionerat för kan dela meddelandet med sina vänner och skapa kontakt med dem som stöder saken. Detta är ett effektivt sätt att skapa en gräsrotsprospektkampanj eftersom de flesta människor tenderar att ha vänner som tycker som de gör. Således kan positiva resultat från en kampanj på en social nätverkssajt ses mycket snabbt.