Vad är placering av sökmotorer?
Placering av sökmotorer är praxis att modifiera en webbplats med hjälp av vissa tekniker, så att den kan uppnå en högre ranking i en viss sökmotor. När en webbsurfer besöker en sökmotor och skriver in en söktermin presenteras de sedan med en lista med webbsidor som är relevanta för det sökordet. Exakt hur sökmotorn bestämmer relevansen är kärnan i placering av sökmotorer.
Varje sökmotor har en formel som de använder för att bestämma vilka webbsidor som slits ut när en användare skriver in en sökterm. Den formeln är känd som en algoritm. Att säga att en sökmotors algoritm är en handelshemlighet skulle vara en grov understatement. När sökmotorerna först utvecklades var deras algoritmer beroende av information som finns i en webbs metataggar. Metataggen innehåller grundläggande information om en webbsida som titel, beskrivning, nyckelord, information om upphovsrätt och mer. Det tog inte lång tid innan några webbansvariga insåg att de kunde skriva in tusentals nyckelord, mest relaterade till deras webbplats, i metataggen och öka deras webbplatsrankning i sökmotorn. Detta är bara en av många skrupelfria metoder som användes.
Det var härlighetens dagar för placering av sökmotorer. Under den tiden var sökmotorerna fortfarande i sin spädbarn. Många webbansvariga blev rika över en natt när de fick veta hur man förvandlar webbtrafik till affiliate-pengar. Liksom alla spädbarn växte sökmotorerna så småningom upp. När Google och Yahoo ändrade hur sökmotorens ranking fastställdes, följde resten av sökmotorerna efter. Detta förändrade radikalt hur sökmotorns placering praktiserades och en ny industri föddes.
En webbansvarig skulle inte längre kunna bygga en webbsida, ladda den med en miljon sökord och text och uppnå en hög sökmotorrankning över en natt. Sökmotorer utvecklade nya algoritmer för att följa deras nya inställning till sina resultatsidor. De nya algoritmerna gjorde det mycket svårare för en webbansvarig att fuska systemet. För första gången skulle det kräva faktiskt arbete för att uppnå en hög ranking. Idén att behöva arbeta drev många av amatörerna ut ur staden och legitimerade sökmotorsindustrin.
En ny metod som sökmotorerna använder för att rangordna sidor är länk popularitet. Länk popularitet är ett sätt för sökmotorn att avgöra hur relevant en webbsida är för ett visst sökord. I teorin, om Site A länkar till Site B och Site C länkar till Site B, måste Site B vara mer relevant än resten. Som svar på denna nya metod lägger webbansvariga otaliga timmar på att bygga länkar med webbplatser som är relevanta för sina egna. En teknik som webbansvariga använder är att bygga länkar med "myndighetssajter", som är webbplatser som redan har uppnått en hög sökmotorrankning. Att ha länkar till auktoritetswebbplatser förbättrar en sidas ranking i sökmotorerna.
Att bygga länk popularitet är bara en teknik som webbansvariga använder för att söka motor placering, det finns otaliga andra. Sökordsfrekvens, rubriker, titlar, alt-taggar, bildbeskrivningar, webbadresser med nyckelord i dem och metataggar är bland de många metoder webbansvariga använder för att förbättra sina rankningar. Även om en webbsides ranking i sökmotorerna aldrig är en säker sak, är det bestämda att placering av sökmotorer utvecklas dagligen. Bara när webbansvariga tror att de har räknat ut sökmotorerna ändrar sökmotorerna taktik.