Vad är diffusionsteorin?

Diffusionsteorin, även känd som diffusion of innovation innovation, är en teori som rör spridningen av innovation, idéer och teknik genom en kultur eller kulturer. Teorin har studerats omfattande av sociologer, psykologer och antropologer. Diffusionsteori säger att det finns många kvaliteter hos olika människor som får dem att acceptera eller inte acceptera en innovation. Det finns också många kvaliteter av innovationer som kan få människor att enkelt acceptera dem eller motstå dem.

Enligt diffusionsteorin finns det fem steg i processen att anta en innovation. Det första steget är kunskap, där en individ blir medveten om en innovation men inte har någon information om den. Nästa är övertalning, där individen blir aktivt intresserad av att söka kunskap om innovationen. I det tredje steget, beslut, väger individen fördelarna och nackdelarna med innovationen och bestämmer om den ska anta den eller inte.

Efter beslutet kommer implementering, där individen faktiskt antar och använder innovationen. Bekräftelse är det sista steget. Efter att ha antagit innovationen fattar individen ett slutligt beslut om att fortsätta använda den baserat på sin egen personliga erfarenhet av den. Samma stadier gäller i varierande grad för grupper av människor utöver individer.

Det finns många faktorer av innovationer själva som avgör hur troligt människor är att adoptera dem och hur snabbt människor kommer att adoptera dem. Generellt sett, om en innovation är bättre än vad standard som föregick den, kommer den så småningom att anpassas. Men om innovationen strider mot de moraliska värdena hos folket, kommer de att ha mindre benägenhet att anpassa den. Förmågan att pröva innovationen utan att åta sig det direkt påverkar också sannolikheten för att människor anta innovationen.

Användningens enkelhet är också en viktig faktor i antagandet av innovationer. Oavsett hur bra en innovation är, kommer folk att tveka att anta den om det är svårt att använda och lära sig. Det viktigaste är dock observerbara resultat. När människor börjar se det goda som innovationen gör för dem och för sina grannar kommer de att ha svårt att motstå frestelsen att anta den. Dessa egenskaper hos innovationen är av yttersta vikt för diffusionsteorin.

Diffusionsteori handlar också om hur snabbt innovationer sprids. Vissa använder sig av innovationen omedelbart, medan andra håller på länge och fortsätter att använda äldre metoder. Adoptionsgraden beror på många faktorer. Om till exempel en högt respekterad medlem i ett samhälle antar en innovation, kommer många fler människor att följa. Om många människor ger en innovativ dålig recension, är det troligt att folk är långsamma att anta den.