ในการเลือกการออกแบบการตลาดที่ดีที่สุดสำหรับการส่งเสริมการขายหลายองค์กรอ้างถึงแผนการตลาดและอาจใช้ที่ปรึกษาด้านการตลาดเพื่อขอคำแนะนำ การออกแบบควรได้รับการประเมินในแง่ของเป้าหมายที่ควรบรรลุ เป้าหมายอาจรวมถึงการเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ในใจของผู้บริโภคหรือกระตุ้นการตอบสนองที่เฉพาะเจาะจงเช่นการสมัครรับจดหมายข่าวหรือทำการซื้อ ค่าใช้จ่ายความสามารถในการตัดสินความสำเร็จและผลการทดสอบอาจมีส่วนในการเลือกการออกแบบที่ดีที่สุด
ข้อมูลประชากรและจิตวิทยาของกลุ่มเป้าหมายจะมีส่วนร่วมในการเลือกการออกแบบการตลาดที่ดีที่สุด การออกแบบควรดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย ตัวอย่างเช่นแนวคิดการตลาดสำหรับผู้ที่ชื่นชอบรถจักรยานยนต์จะแตกต่างจากการออกแบบสำหรับนักปรุงอาหาร
อีกปัจจัยคือสื่อที่ใช้ในการออกแบบการตลาด การออกแบบที่เลือกจะต้องทำงานได้ดีในสื่อที่เลือก สื่อบางประเภทที่อาจแสดงการออกแบบ ได้แก่ สื่อสิ่งพิมพ์ป้ายโฆษณาหรือสื่ออิเล็กทรอนิกส์เช่นเว็บไซต์อุปกรณ์พกพาและเว็บไซต์เครือข่ายสังคม
ภายในสื่อแต่ละประเภทปัจจัยอื่น ๆ อาจมีผลต่อการเลือก สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์การออกแบบที่มีประสิทธิภาพในนามบัตรจะต้องมีการขยายให้มีประสิทธิภาพในฐานะที่เป็นจุดขายปลีกที่ควรกระตุ้นให้เกิดการซื้อ การออกแบบที่ทำงานได้ดีกับรายการส่งเสริมการขายเช่นเสื้อยืดอาจต้องมีการปรับเปลี่ยนเพื่อให้ทำงานได้ดีกับแก้วกาแฟ
สื่ออิเล็กทรอนิกส์อาจรวมถึงเว็บไซต์แพลตฟอร์มมือถือเครือข่ายสังคมออนไลน์และซีดีหรือดีวีดีที่พัฒนาขึ้นเพื่อใช้ในการตลาด การออกแบบสำหรับแพลตฟอร์มมือถือจะต้องมีประสิทธิภาพบนหน้าจอขนาดเล็กในขณะที่การออกแบบสำหรับเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียสามารถใช้หน้าจอขนาดใหญ่ได้ แต่อาจต้องคำนึงถึงข้อ จำกัด แบนด์วิดท์อินเทอร์เน็ตของผู้ใช้ด้วย การออกแบบบนซีดีและดีวีดีมักจะดีกว่าสิ่งเหล่านี้เนื่องจากแบนด์วิดท์ไม่ได้เป็นปัญหา
งบประมาณการตลาดขององค์กรจะมีบทบาทในการตัดสินใจ ค่าใช้จ่ายในการออกแบบควรสมเหตุสมผล นอกจากนี้มูลค่าการออกแบบของผู้โฆษณาจะต้องเป็นไปตามสัดส่วนของต้นทุน
อีกปัจจัยหนึ่งที่อาจส่งผลกระทบต่อทางเลือกคือการออกแบบใช้เทคนิคการตลาดที่ช่วยประเมินความสำเร็จหรือไม่ ซึ่งอาจรวมถึงการใช้องค์ประกอบสำหรับการตอบสนองการติดตาม ตัวอย่างเช่นคูปองมักจะมีบาร์โค้ดที่สแกนได้ซึ่งอนุญาตให้องค์กรโฆษณากำหนดการตอบสนองต่อคูปองของลูกค้า
สำหรับชิ้นส่วนการตลาดที่ใหญ่และมีราคาแพงกว่า บริษัท โฆษณาอาจทดสอบการออกแบบการตลาดก่อนที่จะเผยแพร่ให้กับผู้ชมทั้งหมด กลุ่มเป้าหมายหรือแคมเปญนำร่องเป็นสองวิธีในการทดสอบ การทดสอบการออกแบบสามารถป้องกันข้อผิดพลาดที่มีราคาแพงหากการออกแบบไม่ได้ผล
