ธุรกิจใช้โฆษณาทางโทรทัศน์เพื่อเข้าถึงผู้ชมและเพิ่มผลกำไร แต่อาจมีบางครั้งที่โฆษณานั้นถูกใช้เพื่อวัตถุประสงค์เช่นการควบคุมความเสียหายหลังจากการประชาสัมพันธ์บางเหตุการณ์ ประสิทธิผลของการโฆษณาทางทีวีสามารถวัดได้จากความสำเร็จของผู้โฆษณาในการบรรลุเป้าหมายที่แน่นอน แม้ว่าเป้าหมายโดยรวมคือการเพิ่มยอดขายหรือรายได้อาจมีความตั้งใจระยะสั้นเช่นการคืนรูปแบรนด์หรือเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ หน่วยงานจัดอันดับโทรทัศน์นำเสนอระดับตัวเลขสำหรับการตัดสินความสำเร็จของโปรแกรมและประสิทธิภาพของโฆษณาที่อาจได้รับการประเมินตามผลลัพธ์เหล่านี้เช่นกัน
ยอดขายที่เพิ่มขึ้นหลังจากแคมเปญโฆษณาเป็นเครื่องบ่งชี้ประสิทธิภาพของการโฆษณาทางทีวี หากโฆษณามีความสามารถในการทำให้เกิดการตอบสนองจากผู้ชมมากพอว่ามีการดำเนินการบางอย่างเพื่อให้ได้รับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอแสดงว่าเป็นสัญญาณของการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ เพื่อกำหนดประสิทธิภาพของโฆษณาให้แม่นยำยิ่งขึ้นอาจเป็นประโยชน์ในการแนบเป้าหมายทั้งในระยะสั้นและระยะยาวกับการส่งเสริมการขาย
สำหรับการวัดประสิทธิภาพของการโฆษณาทางทีวีในระยะสั้นให้รับรู้ว่ามีความสนใจเพิ่มขึ้นในแบรนด์หรือไม่ หากมีข่าวลือไม่ว่าจะเป็นในโซเชียลมีเดียหรือในการสอบถามลูกค้านี่เป็นข้อบ่งชี้ว่าโฆษณามีประสิทธิภาพเพียงใด อาจจำเป็นต้องจ้าง บริษัท ที่ปรึกษาบุคคลที่สามเพื่อพิจารณาว่าการพูดคุยทางอินเทอร์เน็ตโดยรอบโฆษณาอาจเป็นอะไรหรือจ้าง บริษัท ประชาสัมพันธ์เพื่อจัดตั้งกลุ่มเป้าหมายและรับข้อเสนอแนะเกี่ยวกับโฆษณา
รายการโทรทัศน์ในเครือข่ายในหลายประเทศได้รับการจัดอันดับจาก บริษัท ที่วัดจำนวนผู้ชม ประสิทธิผลของการโฆษณาทางทีวีสามารถวัดได้จากความสำเร็จของรายการโทรทัศน์ในระหว่างที่โฆษณาเชิงพาณิชย์ทำงาน หากผู้โฆษณาพยายามเข้าถึงผู้ชมจำนวนหนึ่งในกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจงสิ่งนี้สามารถแสดงให้เห็นได้ในผลการค้นหา
เมื่อโฆษณาถูกนำมาใช้เพื่อควบคุมความเสียหายหลังจากเหตุการณ์ที่โชคร้ายประสิทธิภาพของการโฆษณาทางทีวีจะถูกกำหนดโดยการรับรู้ของสาธารณชนของแบรนด์ ตัวอย่างเช่นหากมีการปรับปรุงการรับรู้ของประชาชนโดยการเพิ่มยอดขายหรือการรักษาลูกค้าเช่นนี้อาจเป็นสัญญาณของความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา หากผู้ชมสงสัยในความจริงใจของโฆษณาที่กล่าวถึงเหตุการณ์เชิงลบบางประการประสิทธิภาพของการโฆษณาอาจถูกโจมตี สิ่งนี้อาจได้รับการประเมินโดยการตอบสนองสาธารณะที่บันทึกโดยการสำรวจความคิดเห็นและรายได้
