โปรแกรมกิจการในเครือเป็นโปรแกรมการตลาดที่บุคคลที่มีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำหนดใช้กลยุทธ์ต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์เหล่านั้น เพื่อแลกเปลี่ยนกับความพยายามในการส่งเสริมการขายพันธมิตรจะได้รับผลตอบแทนบางประเภทสำหรับการกระทำแต่ละอย่างที่ส่งผลให้เกิดประโยชน์บางประเภทแก่เจ้าของผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ในขณะที่กระบวนการสามารถนำมาใช้ในการตั้งค่าใด ๆ โปรแกรมพันธมิตรได้รับความนิยมมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ตและมักจะเกี่ยวข้องกับการวางโฆษณาแบนเนอร์โฆษณาแบบข้อความและแม้แต่การเชื่อมโยงบนเว็บไซต์ต่างๆ
พันธมิตรด้านการตลาดมีเป้าหมายในการสร้างเครือข่ายพันธมิตรอย่างต่อเนื่องที่ใช้วิธีการต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมสินค้าและบริการที่เสนอโดย บริษัท ที่กำหนด โปรแกรมพันธมิตรออนไลน์หลายแห่งเรียกร้องให้พันธมิตรอนุญาตให้วางโฆษณาบนเว็บไซต์ส่วนตัวหรือเว็บไซต์เพื่อการค้า โฆษณาอาจอยู่ในรูปแบบของโฆษณาแบบข้อความธรรมดาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในหน้าเว็บหรือปรากฏเป็นโฆษณาแบนเนอร์ ในบางกรณีกระบวนการอาจเกี่ยวข้องกับการรวมลิงค์ภายในเนื้อหาที่พบในหน้าเว็บ เมื่อผู้เยี่ยมชมหน้าเลือกที่จะคลิกลิงค์หรือโฆษณาพวกเขาจะถูกนำไปยังข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการสั่งซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านั้น
เพื่อแลกกับการอนุญาตให้โฆษณาและลิงก์ปรากฏบนเว็บเพจโปรแกรมพันธมิตรจะเสนอค่าตอบแทนบางประเภทให้แก่พันธมิตรในเครือ การชดเชยจะเชื่อมโยงกับการดำเนินการเฉพาะที่ผู้เข้าชมเว็บไซต์ทำ วิธีการหนึ่งเรียกว่าการจ่ายต่อหนึ่งคลิกหรือจ่ายต่อคลิก ในสถานการณ์นี้พันธมิตรจะได้รับจำนวนเล็กน้อยในแต่ละครั้งที่ผู้เข้าชมคลิกที่ลิงค์หรือโฆษณา กลยุทธ์ที่แตกต่างกันเล็กน้อยเกี่ยวข้องกับสิ่งที่เรียกว่าการจ่ายต่อการกระทำหรือ PPA ด้วยวิธีการนี้ผู้เข้าชมจะต้องติดตามด้วยกิจกรรมเฉพาะเพื่อให้พันธมิตรได้รับรายได้ใด ๆ ตัวอย่างของกลยุทธ์หลังคือสถานการณ์ที่ผู้เข้าชมเว็บไซต์ถูกดึงดูดไปยังลิงค์คลิกที่ลิงค์และซื้อสินค้าหรือบริการหลังจากตรวจสอบข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เขาหรือเธอถูกเปลี่ยนเส้นทางไป
โปรแกรมกิจการในเครือสามารถสร้างผลกำไรให้กับทุกคนที่เกี่ยวข้อง บริษัท จะได้รับประโยชน์จากการส่งเสริมการขายและการตลาดที่ค่อนข้างไม่แพงซึ่งไม่เสียค่าใช้จ่ายใด ๆ ในแง่ของเงินเดือนหรือผลประโยชน์สำหรับแรงขายซึ่งช่วยให้ต้นทุนค่าใช้จ่ายต่ำ ในขณะเดียวกันวิธีการแบ่งปันรายได้นี้จะช่วยให้นักการตลาดอินเทอร์เน็ตที่ชาญฉลาดสามารถส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและสร้างรายได้ที่มั่นคงหากโฆษณาและลิงก์ถูกวางอย่างมีกลยุทธ์และเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายอย่างแท้จริง
