การนำเข้าโดยตรงเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในต่างประเทศที่จัดส่งไปยังประเทศอื่นและได้รับจากผู้บริโภค ณ จุดเข้าพักโดยไม่ต้องผ่านคนกลาง โดยทั่วไปการนำเข้าจะผ่านระดับซัพพลายเชนสองหรือสามระดับก่อนที่จะถึงผู้บริโภครวมถึงตัวแทนนำเข้าผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก การตัดพ่อค้าคนกลางลดค่าใช้จ่ายทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ ด้วยความนิยมของอินเทอร์เน็ตและโลกาภิวัตน์ของเศรษฐกิจโลกการนำเข้าโดยตรงทำให้ผู้บริโภคโดยเฉลี่ยมีศักยภาพมากขึ้น
การนำเข้าผลิตภัณฑ์จากต่างประเทศจำเป็นต้องมีผู้เชี่ยวชาญในทุกขั้นตอนของห่วงโซ่อุปทาน การทำข้อตกลงกับผู้ผลิตต่างประเทศเป็นหน้าที่ของตัวแทน การรับสินค้าผ่านด่านศุลกากรเป็นหน้าที่ของผู้จัดจำหน่าย การถือครองผลิตภัณฑ์เพื่อแนะนำสู่ตลาดถือเป็นความรับผิดชอบของผู้ค้าส่ง ร้านค้าปลีกขายสินค้าให้กับผู้บริโภค
มีเพียงความสามารถในการเดินทางและเชื่อมต่อทางการเมืองเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงการนำเข้าโดยตรงได้โดยไม่ต้องผ่านห่วงโซ่อุปทาน ผู้บริโภคโดยเฉลี่ยจ่ายราคาตลาดเพื่อความสะดวกในการซื้อสินค้านำเข้าจากร้านค้าปลีกท้องถิ่น อย่างไรก็ตามราคานั้นได้รับการเสริมด้วยต้นทุนทั้งหมดที่เกิดขึ้นทุกครั้งที่ผลิตภัณฑ์ต้องเปลี่ยนมือ
ผ่านการพัฒนาอินเทอร์เน็ตทุกคนสามารถเข้าถึงการนำเข้าโดยตรงกับคอมพิวเตอร์และการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ผู้อำนวยความสะดวกด้านอีคอมเมิร์ซให้การเข้าถึงโดยตรงกับผู้ผลิตในประเทศอื่น ๆ ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าบนเว็บไซต์ออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ห่างออกไปหลายพันไมล์ชำระเงินในสกุลเงินของตัวเองและจัดส่งสินค้าไปที่ประตูของพวกเขาโดยตรง
นักเศรษฐศาสตร์เรียกว่าการถอดพ่อค้าคนกลางออกจากห่วงโซ่อุปทาน แม้ว่าพ่อค้าคนกลางจะมีบทบาทสำคัญ แต่วันนี้บทบาทของพวกเขาล้าสมัยไปแล้วในหลาย ๆ ด้าน การประหยัดต้นทุนโดยใช้ผู้อำนวยความสะดวกด้านอีคอมเมิร์ซสำหรับการนำเข้าโดยตรงมีความสำคัญมากพอที่จะกำหนดตลาดนำเข้าใหม่ได้ การแก้ปัญหานี้เป็นตัวอย่างว่าโลกาภิวัตน์ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจของประเทศอย่างไรและเป็นประโยชน์ต่อผู้ซื้ออย่างไรในช่วงท้ายสุดของห่วงโซ่อุปทาน แม้แต่ผู้ผลิตก็ยังได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงจากทั่วทุกมุมโลก
การนำเข้าโดยตรงจะนำเสนอความท้าทายบางอย่าง เขตอำนาจศาลสงสัยว่าจะต้องเสียภาษีอย่างถูกต้องหรือไม่ซึ่งมีการข้ามจุดสำคัญที่ต้องเสียภาษีในการเข้าสู่ตลาด ผู้บริโภคที่ซื้อนำเข้าโดยตรงทำได้โดยไม่ต้องขอความช่วยเหลือจากผู้ซื้อในท้องถิ่น การรับประกันมีความหมายน้อยมากหากไม่มีตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่ แม้แต่ประโยชน์ของการสนับสนุนเศรษฐกิจของธุรกิจในท้องถิ่นก็อาจสูญหายได้ในการก้าวไปสู่โลกาภิวัตน์ทางอินเทอร์เน็ตในการขายสินค้าโดยตรง
