จริยธรรมการตลาดเป็นมาตรฐานทางจริยธรรมที่เกี่ยวข้องกับการตลาด การตลาดเป็นสาขาที่มักจะถูกมองว่าผิดจรรยาบรรณ แต่ในความเป็นจริงถูกควบคุมโดยกฎหมายและมาตรฐานการปฏิบัติเช่นเดียวกับสาขาอื่น ๆ ผู้ที่ทำงานด้านการตลาดอย่างแข็งขันนั้นคาดว่าจะศึกษาและปฏิบัติตามมาตรฐานทางจริยธรรมของอุตสาหกรรมและนักวิชาการที่สนใจในการศึกษาการตลาดก็จะดูว่าจะมีการนำจริยธรรมไปใช้อย่างไร ความรู้เกี่ยวกับมาตรฐานทางจริยธรรมได้รับการส่งเสริมอย่างมากในวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยหลายแห่งซึ่งสอนวิธีปฏิบัติทางการตลาดและบางสถาบันยังมีสมาคมนักศึกษาที่อุทิศตนเพื่อการพัฒนาและส่งเสริมการปฏิบัติตามหลักจริยธรรมในธุรกิจรวมถึงสาขาการตลาด
จริยธรรมในการตลาดมีหลายด้าน จุดประสงค์ของการตลาดคือการขายสินค้าบริการและแนวคิดให้กับผู้คนและสามารถทำได้หลายวิธีซึ่งไม่ใช่ทั้งหมดที่มีจริยธรรม นักการตลาดจะต้องระมัดระวังเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาเรียกใช้แคมเปญเพื่อหลีกเลี่ยงการทำงานผิดกฎหมายและเพื่อแก้ไขปัญหาพื้นที่สีเทาทางจริยธรรมซึ่งอาจไม่ครอบคลุมโดยกฎหมาย
ตัวอย่างเช่นมีกฎหมายที่เข้มงวดเกี่ยวกับการตลาดให้กับเด็ก ๆ ในหลายภูมิภาคของโลก กฎหมายดังกล่าวไม่ได้มีไว้เพื่อให้ครอบคลุมการตลาดไปยังชนกลุ่มน้อยบางคนอาจมีความเสี่ยงสูงต่อแคมเปญการตลาดบางประเภท นักการตลาดที่มีจรรยาบรรณจะพิจารณาประเด็นเฉพาะของประชากรที่พวกเขาทำการตลาดเพื่อหลีกเลี่ยงการทำให้ผู้คนเข้าใจผิด องค์กรมืออาชีพเตือนสมาชิกว่าพวกเขาจะต้องรวมแนวคิดเช่นความโปร่งใสความเคารพความเป็นธรรมและความรับผิดชอบในแคมเปญของพวกเขา
ผู้บริโภคจำนวนมากตระหนักดีว่าจริยธรรมการตลาดเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่นในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 ผู้โฆษณาทำการเรียกร้องซึ่งไม่เป็นความจริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ขาย จรรยาบรรณทางการตลาดวันนี้ขมวดคิ้วจากการปฏิบัติเช่นนี้เช่นเดียวกับกฎหมาย นักการตลาดได้รับการสนับสนุนให้ค้นหาวิธีในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการในลักษณะที่ทำให้พวกเขาดึงดูดโดยไม่ถูกหลอกลวงหรือบีบบังคับและจรรยาบรรณการตลาดยังรวมถึงความสัมพันธ์ทางวิชาชีพเช่นนักการตลาดและลูกค้า
จริยธรรมการตลาดมีไว้ในจริยธรรมขององค์กรและจริยธรรมของสื่อซึ่งทั้งสองเชื่อมโยงกับการตลาดในหลายระดับ การดำเนินธุรกิจอย่างมีจริยธรรมเป็นสาเหตุที่เพิ่มขึ้นของความกังวลในหลายพื้นที่ของโลกเนื่องจากผู้บริโภคมีความตื่นตัวมากขึ้นในการระบุและผลักดันการต่อต้านซึ่งพวกเขารู้สึกว่าเป็นสายจริยธรรม เป็นผลให้จรรยาบรรณการตลาดเริ่มชัดเจนมากขึ้นในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 และนักการตลาดเริ่มกำหนดมาตรฐานทางจริยธรรมซึ่งพวกเขาสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางสำหรับอุตสาหกรรม
