บางครั้งเรียกว่า แบรนด์บ้านแบรนด์ ส่วนตัวเป็นแบรนด์สินค้าที่ผู้ค้าปลีกเป็นเจ้าของแทนที่จะเป็นนิติบุคคลที่ผลิตผลิตภัณฑ์ แนวคิดของการสร้างแบรนด์ส่วนตัวไม่ใช่เรื่องใหม่และใช้ในอุตสาหกรรมต่าง ๆ มากมาย คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับการเห็นแบรนด์เอกชนหรือร้านค้าที่แสดงอยู่ข้างแบรนด์ระดับชาติบนชั้นวางของซูเปอร์มาร์เก็ตร้านขายยาและเครือข่ายค้าปลีกอื่น ๆ
แนวคิดของแบรนด์เอกชนนั้นมีมานานหลายทศวรรษแล้ว เร็วเท่ากลางศตวรรษที่ 19 มีหลักฐานของห้างสรรพสินค้าใหญ่แห่งแรกที่ทำสัญญากับซัพพลายเออร์เพื่อติดฉลากสินค้าบางรายการที่วางขายบนชั้นวางสินค้า แนวโน้มดังกล่าวยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้โดย บริษัท ค้าปลีกที่มีชื่อเสียงบางแห่งดึงดูดลูกค้าจากคุณภาพของแบรนด์บ้านหรือร้านค้ารวมถึงการเลือกแบรนด์ระดับประเทศ
ผู้ค้าปลีกที่ทำการตลาดแบรนด์ส่วนตัวได้รับประโยชน์จากกิจกรรมนี้ในหลายวิธี ขั้นแรกไม่จำเป็นต้องสร้างโรงงานผลิตเพื่อผลิตสินค้าหรือบริการที่เสนอ ผู้ค้าปลีกไม่จำเป็นต้องจ้างพนักงานเพิ่มเติมจัดการกับการจัดหาวัตถุดิบหรือจัดการพื้นที่เก็บสินค้าสำเร็จรูปจนกว่าจะขายให้กับลูกค้า เนื่องจากมีบุคคลอื่นกำลังจัดการกับรายละเอียดของประเภทนั้นค่าใช้จ่ายสำหรับผู้ค้าปลีกจึงน้อยกว่าอย่างมากหากธุรกิจพยายามผลิตสินค้าด้วยตนเอง
ข้อดีอีกประการของการใช้แบรนด์ส่วนตัวคือผู้ค้าปลีกไม่ต้องเสียเวลาและเงินจำนวนมากในการวิจัยและพัฒนาสายผลิตภัณฑ์ใหม่ ผู้ผลิตที่ผลิตสินค้าและจัดให้มีการทำฉลากส่วนตัวมีส่วนร่วมในกิจกรรมประเภทนั้นจากนั้นเปิดโอกาสให้ผู้ค้าปลีกมีโอกาสที่จะสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ๆ บ่อยครั้งที่ผู้ค้าปลีกจะทำเรื่องส่วนตัวกับผลลัพธ์ของการทดสอบภาคสนามและการระบุตลาดเฉพาะที่มีสินค้าหรือบริการที่มีแนวโน้มที่จะสร้างความสนใจและสามารถกำหนดได้ว่าพวกเขาต้องการที่จะไล่ตามภาคการตลาดนั้น ๆ
สำหรับผู้ผลิตแบรนด์เอกชนยังเป็นอีกหนึ่งช่องทางจำหน่ายสินค้าหรือบริการของตน ด้วยการผลิตสินค้าเดียวกันกับการจัดจำหน่ายแบรนด์ระดับประเทศของพวกเขาและการติดฉลากพวกเขาด้วยแบรนด์ส่วนตัวสำหรับลูกค้าที่หลากหลายปริมาณการผลิตมักจะสูงกว่าที่มันจะเป็นอย่างอื่น นี่แปลเป็นกำไรสุทธิมากขึ้นสำหรับผู้ผลิตในระยะยาวช่วยให้ธุรกิจยังคงมีเสถียรภาพแม้ในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำ
ในขณะที่หลายคนคิดถึงสินค้าซุปเปอร์มาร์เก็ตโดยอัตโนมัติเมื่อพวกเขาได้ยินเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ส่วนตัวความจริงก็คืออุตสาหกรรมต่าง ๆ มักใช้แบรนด์ส่วนตัวเป็นประจำ ผู้ค้าปลีกอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์บริการโทรคมนาคมเวชภัณฑ์และแม้แต่เสื้อผ้ามักจะทำสัญญาขายสินค้าแบรนด์เนมภายใต้ชื่อแบรนด์ส่วนตัว
