ผลิตภัณฑ์บางยี่ห้อที่วางจำหน่ายเฉพาะร้านใดร้านหนึ่งจะเรียกว่าร้านค้าในเครือ ผลิตภัณฑ์แบรนด์ร้านค้ามักจะมีราคาลดและเป็นที่นิยมกับผู้ที่พยายามใช้จ่ายให้น้อยที่สุด ในบางร้านสามารถทำได้ 40 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายรวมและอาจจะถูกกว่า 15 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์สำหรับผลิตภัณฑ์แบรนด์เนม
แบรนด์ร้านค้ามักจะมีคุณภาพใกล้เคียงกับสินค้าแบรนด์เนมแม้ว่าบางผลิตภัณฑ์อาหารอาจมีคุณภาพน้อยกว่าเล็กน้อย กระดาษและของใช้ส่วนตัวมักจะทำงานได้ดีถ้าไม่ดีกว่าของแบรนด์เนม บรรจุภัณฑ์สำหรับสินค้าแบรนด์ร้านค้ามักจะใกล้เคียงกับสินค้าแบรนด์เนมซึ่งมีสีเดียวกันกับที่ใช้กับผลิตภัณฑ์ทั้งสอง ร้านค้ามักจะวางแบรนด์ร้านค้าของพวกเขาไว้บนชั้นวางถัดจากผลิตภัณฑ์แบรนด์ที่เปรียบเทียบกันได้กระตุ้นให้ผู้ซื้อเปรียบเทียบราคาและส่วนผสมของทั้งสองรายการได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย
ผู้ผลิตสินค้าแบรนด์เนมมักจะเป็นผู้ผลิตสินค้าแบรนด์ร้านค้าที่คล้ายกัน ส่วนผสมอาจจะคล้ายกันมาก นี่ไม่ได้แปลว่าสูตรที่ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งสองนั้นเหมือนกัน ในกรณีอื่น ๆ ผลิตภัณฑ์อาจทำโดยโรงงานผลิตที่เป็นเจ้าของโดยเชนร้านค้าเอง โดยการเปรียบเทียบรายการส่วนผสมจากผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ระดับชาติและร้านค้าผู้บริโภคสามารถตัดสินใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ทั้งสองนี้มีความคล้ายคลึงกันอย่างไรและหากความแตกต่างของราคามีความแตกต่างในด้านคุณภาพที่เป็นไปได้
แบรนด์ร้านค้าอนุญาตให้ร้านค้าจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในราคาที่ดีกว่าสินค้าแบรนด์เนมหลายรายการ มีเหตุผลหลายประการสำหรับเรื่องนี้ แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือสินค้าแบรนด์ร้านค้าไม่จำเป็นต้องโฆษณาที่แบรนด์ระดับชาติทำ ร้านค้าไม่ได้สร้างแคมเปญการตลาดพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ พวกเขามักจะรวมอยู่ในใบปลิวและพิเศษ แต่ใช้เงินพิเศษน้อยมากในการโฆษณา สิ่งนี้ช่วยให้ บริษัท และผู้บริโภคประหยัดเงินเป็นจำนวนมาก
ผู้บริโภคมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันมากเกี่ยวกับแบรนด์ร้านค้า บางคนมีความภักดีต่อผลิตภัณฑ์แบรนด์บางอย่างและปฏิเสธที่จะลองทางเลือกที่ราคาถูกกว่า สำหรับคนอื่น ๆ เงินที่ประหยัดได้มีค่ามากกว่าคุณภาพที่ลดลง อย่างไรก็ตามหลายคนตกอยู่ตรงกลาง มีผลิตภัณฑ์บางอย่างที่พวกเขารู้สึกว่าคุ้มค่าต่อการได้รับแบรนด์เนมที่มีคุณภาพเช่นผ้าเช็ดตัวซีเรียลหรือกระดาษ แต่มีความเต็มใจที่จะใช้ทางเลือกที่ถูกกว่าสำหรับสินค้าอื่น ๆ เช่นเครื่องปรุงรสของหวานและผลิตภัณฑ์นม คุณภาพของผลิตภัณฑ์แบรนด์ร้านค้าจำนวนมากได้รับการปรับปรุงอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาทำให้ผู้บริโภคได้รับคุณภาพที่พวกเขาคาดหวังในราคาที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้น
