ไม่ว่าสำเนานั้นมีไว้สำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์โฆษณาออนไลน์สปอตโฆษณาทางวิทยุหรือโฆษณาทางโทรทัศน์มีความลับในการเขียนคำโฆษณาบางส่วนที่สามารถรับรองสำเนาที่มีประสิทธิภาพเมื่อนำไปใช้กับสื่อใด ๆ ใครก็ตามที่เคยถูกโน้มน้าวให้หัวเราะร้องไห้หรือซื้อเนื่องจากโฆษณาได้ทราบว่าสำเนานั้นมีความสำคัญเท่ากับภาพหรือเสียงที่มาพร้อมกับมัน นักเขียนคำโฆษณาที่ประสบความสำเร็จรู้ว่าในขณะที่ความลับในการเขียนคำโฆษณามีอยู่ในตัวของการเขียนที่ดี แต่ผู้อื่นนั้นมาจากหลักการพื้นฐานทางการตลาดบางอย่าง
หนึ่งในความลับที่สำคัญที่สุดในการเขียนคำโฆษณาคือการทำให้สำเนามีความรัดกุมที่สุดเท่าที่จะทำได้ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการละเว้นคำที่ไม่เกี่ยวข้องใด ๆ และการสื่อสารข้อมูลที่จำเป็นโดยใช้ประโยคที่แน่นที่สุด ความรัดกุมเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในโฆษณาป้ายโฆษณาเมื่อผู้สัญจรผ่านมามีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการอ่านและทำความเข้าใจสำเนาข้างภาพ ความกะทัดรัดเป็นสิ่งสำคัญในโฆษณาสิ่งพิมพ์ออนไลน์วิทยุและโฆษณาทางโทรทัศน์เพื่อประหยัดเงินเนื่องจากสปอตโฆษณาจำนวนมากถูกคิดค่าบริการต่อคำหรือต่อวินาที ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณามักจะอ้างถึงข้อความสั้น ๆ ว่า "น่าเบื่อ" ซึ่งหมายถึงการสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดโดยใช้จำนวนคำน้อยที่สุด
การมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาเป็นหนึ่งในความลับการเขียนคำโฆษณาที่ต้องการข้อมูลทางการตลาดและข้อมูลประชากรนอกเหนือจากทักษะการเขียนที่แข็งแกร่งเพียงอย่างเดียว ไม่ว่าจะเป็นผู้เขียนคำโฆษณาใช้งานฟรีแลนซ์หรือเอเจนซี่เขาหรือเธอจำเป็นต้องได้รับภาพที่ชัดเจนของผู้ชมที่ต้องการโฆษณา เมื่อผู้เขียนคำโฆษณาได้รับรายละเอียดเช่นอายุเฉลี่ยเพศและรูปแบบการซื้อหรือพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายเขาหรือเธอสามารถเริ่มคิดแนวคิดที่อาจดึงดูดความสนใจของกลุ่มนั้น การมีส่วนร่วมของกลุ่มประชากรเป้าหมายอาจนำไปสู่“ การพูดภาษา” ของกลุ่มประชากรด้วยเช่นกัน ตัวอย่างเช่นโฆษณาโทรศัพท์มือถือที่กำหนดเป้าหมายวัยรุ่นอาจมีตัวย่อและอีโมติคอนที่ใช้กันทั่วไปในกลุ่มอายุนั้นเมื่อส่งข้อความ
หนึ่งในเคล็ดลับการเขียนคำโฆษณาที่ใช้กันทั่วไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือความฉลาด แตกต่างจากทักษะทางภาษาที่แข็งแกร่งและความรู้ด้านประชากรศาสตร์ที่จำเป็นในการเขียนคำโฆษณามีองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ในการเขียนคำโฆษณาที่ไม่สามารถสอนได้เสมอ การเขียนคำโฆษณาอย่างชาญฉลาดนั้นมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ชมนอกกลุ่มประชากรเป้าหมายเพราะมันจะสร้างโฆษณาที่ตลกหรือน่าจดจำซึ่งสามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสมัยนิยม อย่างไรก็ตามเมื่อพูดถึงโฆษณาทางวิทยุหรือโทรทัศน์การแปลข้อความโฆษณาเป็นโฆษณาที่ฉลาดนั้นส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการส่งสคริปต์โดยนักแสดง
