การเขียนแผนการตลาดอาจเป็นความพยายามที่ยากลำบากโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากนักลงทุนสามารถอ่านได้ว่าสามารถดำเนินธุรกิจได้หรือไม่ ผู้ที่รับผิดชอบควรเขียนด้วยคำศัพท์ง่ายๆดังนั้นแม้แต่นักลงทุนที่มีศักยภาพซึ่งไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้จะเข้าใจสิ่งที่กำลังทำการตลาด เพื่อแสดงให้เห็นว่าธุรกิจมุ่งเน้นไปที่ทั้งในปัจจุบันและอนาคตผู้เขียนควรนำเป้าหมายทั้งระยะสั้นและระยะยาวมาใช้ แม้ว่าอาจเป็นเรื่องยากสำหรับธุรกิจที่จะยอมรับว่ามีการแข่งขันหรือจุดอ่อนสิ่งเหล่านี้ควรถูกนำขึ้นมาด้วย เพื่อให้ธุรกิจปฏิบัติตามแผนได้ง่ายขึ้นแต่ละขั้นตอนการดำเนินการภายในควรเน้นอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่ทำเพื่อระบุเป้าหมาย
ทั้งนักลงทุนและผู้ที่อยู่ในธุรกิจอ่านแผนการตลาด หมายความว่าควรเขียนผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับภาษาที่สามารถเข้าถึงได้ดังนั้นทุกคนเข้าใจสิ่งที่กำลังพูดถึงโดยไม่รู้สึกราวกับว่าภาษานั้นง่ายพอ ๆ กับการวางตัว แม้ว่าผู้ที่อยู่ในธุรกิจเท่านั้นที่กำลังอ่านแผนการตลาดพนักงานที่อยู่นอกการพัฒนาผลิตภัณฑ์อาจไม่เข้าใจคำศัพท์ ตัวอย่างเช่นการเขียน“ อุปกรณ์สัญญาณอินฟราเรดช่วงสั้น” อาจไม่เหมาะสม แต่การเขียน“ รีโมททีวี” ทุกคนจะเข้าใจได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
เมื่อมีคนเขียนแผนการตลาดเขาหรือเธอควรเน้นทั้งในระยะสั้นและระยะยาวเพื่อแสดงให้นักลงทุนเห็นว่า บริษัท ให้ความสำคัญกับทั้งในปัจจุบันและอนาคต ตัวอย่างเช่นหากไม่มีการพูดถึงเป้าหมายระยะสั้นสิ่งนี้จะบอกนักลงทุนว่าพวกเขาจะทำเงินได้หลังจากรอหลายปีเพื่อให้การลงทุนเติบโตขึ้น หากไม่มีเป้าหมายระยะยาวดูเหมือนว่า บริษัท จะทำเงินได้อย่างรวดเร็วในขณะนี้โดยไม่ต้องคิดถึงอนาคตของ บริษัท กลยุทธ์การทำเงินทั้งระยะสั้นและระยะยาวจำเป็นต้องมีการหารือ
เจ้าของธุรกิจบางรายจะพบว่าเป็นการยากที่จะยอมรับว่ามีการแข่งขันที่รุนแรงหรือมีจุดอ่อนด้วยผลิตภัณฑ์หรือกลยุทธ์ทางการตลาด แต่ประเด็นเหล่านี้จะต้องถูกนำเสนอในแผนการตลาด การจดบันทึกสิ่งเหล่านี้ช่วยให้ บริษัท สามารถดำเนินการตามแผนได้อย่างเป็นจริงรู้ว่าต้องเผชิญกับปัญหาอะไร สิ่งนี้ยังบอกนักลงทุนในสิ่งที่พวกเขาคาดหวังได้จริงซึ่งจะป้องกันไม่ให้พวกเขารู้สึกฉ้อโกงหากมีปัญหาเกิดขึ้นและพวกเขาไม่ได้รับแจ้ง
ในแผนการตลาด บริษัท จะให้รายละเอียดขั้นตอนในการทำตลาดให้เสร็จ แต่แต่ละขั้นตอนควรจะเต็มไปด้วยขั้นตอนย่อยที่แสดงกระบวนการทั้งหมด ตัวอย่างเช่นการเขียนว่าโฆษณาทางโทรทัศน์จะถูกใช้เพื่อการตลาดจะไม่เหมาะสม ผู้เขียนควรเน้นทุกขั้นตอนของการทำโฆษณาเช่นการจ้างพนักงานการสร้างสคริปต์การถ่ายภาพและการตัดต่อภาพยนตร์
