การวางแผนและควบคุมการตลาดเป็นแนวคิดที่เกี่ยวข้องสองประการที่มีศูนย์กลางอยู่ที่กระบวนการพัฒนาแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ความสัมพันธ์ระหว่างการวางแผนการตลาดและการควบคุมคือความจริงที่ว่ามาตรการหรือแผนการควบคุมจะต้องถูกนำมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดที่ใช้การได้เพื่อให้กระบวนการทางการตลาดทั้งหมดอยู่ภายใต้การควบคุมอย่างเข้มงวด ความล้มเหลวในการใช้มาตรการควบคุมที่ดีเพื่อให้กระบวนการทางการตลาดในการตรวจสอบอาจนำไปสู่ความล้มเหลวของแผนการตลาด ด้วยเหตุนี้มาตรการควบคุมการตลาดบางประการจึงรวมถึงปัจจัยต่างๆเช่นการวิจัยตลาดการวิเคราะห์งบประมาณการวิเคราะห์การขายการวิเคราะห์เชิงประชากรและการทดสอบผลิตภัณฑ์
ปัจจัยหนึ่งของการวางแผนและควบคุมการตลาดคือการดำเนินการวิจัยการตลาดโดยมีจุดประสงค์เพื่อให้เกิดความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในด้านต่างๆของสภาพแวดล้อมทางการตลาด ปัจจัยดังกล่าวรวมถึงคู่แข่งอื่น ๆ ลักษณะของอุตสาหกรรมและข้อเท็จจริงเช่นโควต้าการนำเข้าและส่งออกรวมถึงหน้าที่ที่กำหนดเอง ความสำคัญของการวิจัยประเภทนี้ต่อการวางแผนการตลาดและการควบคุมการตลาดคือความจริงที่ว่าความรู้ดังกล่าวสามารถนำไปใช้กับการวางแผนการตลาดและมาตรการควบคุมที่เหมาะสมซึ่งจะช่วยให้ บริษัท มีทางเลือกอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับทิศทางของการตลาด
การวิเคราะห์งบประมาณโดยรวมของ บริษัท เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดทั่วไปตามระยะเวลาที่กำหนดและการวิเคราะห์งบประมาณการตลาดสำหรับโครงการเฉพาะยังช่วยในการวางแผนและควบคุมการตลาด การรู้งบประมาณจะช่วยให้การจัดสรรและการจัดการทรัพยากรเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดดีขึ้น สิ่งนี้จะช่วยให้ บริษัท สามารถควบคุมค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและควบคุมงบประมาณการตลาด
การวิเคราะห์ผลการขายของคู่แข่งสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันสอดคล้องกับการศึกษาวิธีการที่ได้รับสินค้าจากผู้บริโภคจะช่วยในการวางแผนและควบคุมการตลาดที่มีประสิทธิภาพ บริษัท สามารถใช้ข้อมูลที่ได้จากการศึกษาเพื่อพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีขึ้น การรู้กลุ่มประชากรเป้าหมายสำหรับความพยายามด้านการตลาดจะช่วยให้ครอบคลุมการดำเนินงานด้านการตลาด ตัวอย่างเช่นหาก บริษัท รู้ว่ากลุ่มประชากรเป้าหมายคือเด็กสาวอายุระหว่างสามถึงเจ็ดปี บริษัท จะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนั้นมากกว่าที่จะสูญเสียทรัพยากรด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ไปสู่ประชาชนทั่วไป ข้อมูลประเภทนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อ บริษัท ทำงานกับทรัพยากรที่มี จำกัด ซึ่งจะต้องอนุรักษ์ผ่านการใช้แผนการตลาดที่กระชับและตรงเป้าหมาย
