ตัวแปรส่วนประสมการตลาดที่แตกต่างกันคืออะไร?

ส่วนประสมการตลาดเป็นวิธีหนึ่งในการพิจารณาองค์ประกอบของกิจกรรมทางการตลาดของธุรกิจ ตัวแปรส่วนประสมการตลาดประกอบด้วยสิ่งที่เรียกว่า 'โฟร์ส Ps' - ผลิตภัณฑ์ราคาโปรโมชั่นและการจัดวาง สิ่งเหล่านี้แต่ละอย่างอาจมีการเปลี่ยนแปลงเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการผลิตภัณฑ์หรือที่เรียกว่าตลาดเป้าหมาย ในบางระบบการตลาด Four Ps ของนักการตลาดสอดคล้องกับสิ่งที่เรียกว่า 'Four Cs' ของลูกค้าซึ่งให้รายละเอียดเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของผู้ซื้อ

แต่ละ Ps สี่สามารถออกแบบเพื่อส่งมอบผลประโยชน์ของลูกค้าที่อธิบายโดยหนึ่งในสี่ Cs ผลิตภัณฑ์สอดคล้องกับโซลูชันของลูกค้า ราคาเชื่อมโยงกับต้นทุนของลูกค้า จับคู่กับความสะดวกของลูกค้าและโปรโมชั่นด้วยการสื่อสาร

ตัวแปรส่วนประสมการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์อาจได้รับการออกแบบมาเพื่อนำเสนอวิธีแก้ไขปัญหาของลูกค้าหรือสนองความต้องการของผู้บริโภค ส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์รวมถึงคุณภาพการออกแบบคุณสมบัติการบรรจุและขนาด ชื่อแบรนด์ของผลิตภัณฑ์บริการที่เกี่ยวข้องและการรับประกันใด ๆ เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทั้งผลิตภัณฑ์และผู้บริโภค

ราคาเชื่อมโยงกับความต้องการของตลาดเป้าหมายของผลิตภัณฑ์อย่างใกล้ชิด ตัวอย่างเช่นหากผลิตภัณฑ์ถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้บริโภคระดับสูงสินค้าอาจมีจุดราคาสูงขึ้น ผลิตภัณฑ์เศรษฐกิจผลิตเพื่อผู้บริโภคที่มีรายได้น้อย ราคาของผลิตภัณฑ์อาจถูกมองว่าเป็นต้นทุนต่อผู้บริโภคและผู้บริโภคมักจะมองหาต้นทุนที่ต่ำที่สุดสำหรับมูลค่าสูงสุด องค์ประกอบที่เป็นไปได้อื่น ๆ ของการกำหนดราคารวมถึงส่วนลดจำนวนเครดิต

โปรโมชั่นครอบคลุมตัวแปรส่วนประสมการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและการสื่อสารคุณค่าของผลิตภัณฑ์ไปยังสมาชิกตลาดเป้าหมาย ซึ่งรวมถึงโฆษณาทางโทรทัศน์วิทยุนิตยสารและออนไลน์ การสื่อสารคุณค่าผลิตภัณฑ์ยังเกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขายการประชาสัมพันธ์และการตลาดทางตรง สมาชิกพนักงานขายเช่นตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้าและพนักงานขายมีหน้าที่รับผิดชอบในการสื่อสารมูลค่าผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้าเป้าหมาย

'สถานที่' คือที่ที่ลูกค้าไปซื้อผลิตภัณฑ์และวิธีที่ผลิตภัณฑ์ได้รับจากผู้ผลิตไปยังลูกค้า ในระบบทั่วไปสินค้าจะถูกส่งไปยังร้านค้าปลีกซึ่งผู้บริโภคซื้อในที่สุด หน้าร้านค้าออนไลน์ที่ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นทำให้คอมพิวเตอร์ของลูกค้าเป็นจุดซื้อ

ในระบบที่เรียกว่าการตลาดแบบรวมองค์ประกอบของส่วนประสมทางการตลาดแต่ละรายการได้รับการออกแบบเพื่อนำเสนอข้อความที่เป็นหนึ่งเดียว สิ่งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดความสนใจของตลาดเป้าหมายของผลิตภัณฑ์และดึงดูดผู้บริโภคที่มีศักยภาพ บางครั้งลักษณะของผลิตภัณฑ์ดึงดูดสมาชิกตลาดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงและเวลาอื่น ๆ ความต้องการของผู้บริโภคกำหนดตัวแปรส่วนประสมการตลาด