มีเทคนิคการโฆษณาออนไลน์ที่แตกต่างกันจำนวนมากรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) โฆษณาบนเครื่องมือค้นหาแบบชำระเงินและการโฆษณาเครือข่ายสังคมออนไลน์ สิ่งเหล่านี้มักใช้ระบบจ่ายต่อคลิก ผู้โฆษณาบางรายซื้อพื้นที่โฆษณาโดยตรงบนเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมสูงซึ่งเกี่ยวข้องกับธุรกิจของพวกเขาซึ่งอาจเป็นวิธีที่ถูกกว่า เทคนิคการโฆษณาออนไลน์อื่น ๆ รวมถึงการตลาดผ่านอีเมลและแคมเปญไวรัส
การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นหนึ่งในเทคนิคการโฆษณาออนไลน์ที่พบบ่อยที่สุด ผู้คนหลายล้านคนใช้เครื่องมือค้นหาอินเทอร์เน็ตทุกวันในขณะที่ค้นหาคำหลักที่หลากหลายดังนั้น บริษัท หรือเว็บไซต์ที่ปรากฏใกล้ด้านบนของผลการค้นหาจะได้รับปริมาณการเข้าชมที่มีค่ามาก การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นหนึ่งในรูปแบบที่ยากที่สุดของการโฆษณาออนไลน์เพราะมันเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา นอกจากนี้ยังเป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่อาจใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะมีผล
โฆษณาแบบเสียเงินในเครื่องมือค้นหาเป็นรูปแบบการโฆษณาที่คล้ายกัน แทนที่จะพยายามเข้าถึงจุดสูงสุดของผลการค้นหาทั่วไป บริษัท สามารถจ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาปรากฏตามราคาต่อหนึ่งคลิก ข้อดีของเครื่องมือค้นหาการโฆษณาออนไลน์ที่ต้องเสียเงินคือ บริษัท สามารถเลือกให้โฆษณาปรากฏเฉพาะกับคำหลักที่ต้องการเท่านั้น ผู้โฆษณาที่ชำระเงินยังสามารถระบุประเทศภูมิภาคและเมืองที่ต้องการให้โฆษณาปรากฏ ข้อเสียคือการโฆษณาของเครื่องมือค้นหาอาจมีราคาแพง
เครือข่ายสังคมหลักยังอนุญาตให้มีการโฆษณาที่ต้องชำระเงิน สิ่งเหล่านี้คล้ายกับโปรแกรมโฆษณาที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการค้นหาเนื่องจากเครือข่ายมักจะคิดค่าบริการต่อคลิก แต่ความแตกต่างที่สำคัญคือวิธีการกำหนดเป้าหมายโฆษณา แทนที่จะกำหนดเป้าหมายที่คำหลักผู้โฆษณาในเครือข่ายสังคมสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้ที่ระบุอายุเพศหรือสถานะการสมรส
มีเทคนิคการโฆษณาออนไลน์จำนวนมากที่ไม่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหา เว็บไซต์หลายแห่งขายพื้นที่โฆษณาดังนั้นผู้โฆษณามักจะซื้อพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง ต่างจากการโฆษณาผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นค่าใช้จ่ายการโฆษณาโดยตรงบนเว็บไซต์มักจะคำนวณตามราคาต่อการดู นี่หมายถึงการออกแบบโฆษณาที่สะดุดตาเป็นสิ่งจำเป็น
มีเทคนิคการโฆษณาออนไลน์อื่น ๆ อีกมากมาย ตัวอย่างเช่นการทำการตลาดด้วยอีเมลเป็นการรวบรวมที่อยู่อีเมลของลูกค้าและการส่งข้อมูลหรือข้อเสนอ การตลาดแบบบอกต่ออินเทอร์เน็ตโดยใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์และเว็บไซต์อัพโหลดวิดีโอเป็นอีกเทคนิคหนึ่งที่พบได้ทั่วไปแม้ว่าจะใช้งานได้ยากก็ตาม
