เครื่องมือวิเคราะห์ตลาดช่วยให้ บริษัท สามารถตรวจสอบปัจจัยภายนอกที่กำหนดวิธีขายสินค้าหรือบริการแก่ผู้บริโภค เครื่องมือทั่วไปบางอย่าง ได้แก่ การศึกษาอิสระการวิเคราะห์ศัตรูพืชหรือการใช้ บริษัท บุคคลที่สาม เครื่องมือวิเคราะห์การตลาดเหล่านี้จะให้ข้อมูลเฉพาะ บริษัท เพื่อการตัดสินใจ สรุปแล้วพวกเขาเพิ่มความรู้ให้กับระบบสนับสนุนการตัดสินใจของ บริษัท ข้อมูลเพิ่มเติมจะเพิ่มความฉลาดทางธุรกิจของบุคคลหรือ บริษัท ทำให้พวกเขาได้รับข้อมูลและการแข่งขันในเศรษฐกิจโดยรวมมากขึ้น
การศึกษาอิสระมักจะมองที่มุมมองเดียวของตลาดขนาดใหญ่ประชากรหรือเศรษฐกิจ ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจต้องการข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มผู้บริโภคสถานที่ตลาดหรือเศรษฐกิจระหว่างประเทศ เครื่องมือวิเคราะห์ตลาดในการศึกษาค้นคว้าอิสระแล้วมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลที่จำเป็นสำหรับเป้าหมายที่ต้องการ ข้อมูลประชากรเกี่ยวกับคู่แข่งความพร้อมของทรัพยากรและข้อมูลอื่น ๆ อาจเป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาค้นคว้าอิสระ การศึกษาเหล่านี้อาจรวมถึงชิ้นเล็ก ๆ หลายชิ้นที่ทำขึ้นเป็นรายงานที่มีขนาดใหญ่กว่ามากสำหรับทีมผู้บริหารของ บริษัท
PEST ย่อมาจากปัจจัยทางการเมืองเศรษฐกิจสังคมและเทคโนโลยีที่อาจส่งผลกระทบต่อ บริษัท ตลาดทั้งหมดมีแนวโน้มที่จะมีปัจจัยเหล่านี้บางส่วนหรือทั้งหมด ปัจจัยทางการเมืองรวมถึงการแทรกแซงใด ๆ โดยหน่วยงานของรัฐ กฎระเบียบกฎหมายหรือภาษีอาจมีส่วนร่วมทั้งในทางบวกและทางลบ ปัจจัยทางเศรษฐกิจรวมถึงเงินเฟ้อปริมาณเงินนโยบายการคลังและรายการอื่น ๆ ที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของ บริษัท ในหลายกรณีรัฐบาลอาจมีส่วนร่วมในทั้งสองปัจจัยนี้
ปัจจัยทางสังคมในเครื่องมือวิเคราะห์ตลาด PEST มักเกี่ยวข้องกับการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ ซึ่งอาจรวมถึงปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมเช่นการใช้ทรัพยากรธรรมชาติโดย บริษัท ปัจจัยทางเทคโนโลยีแสดงถึงการใช้เทคโนโลยีโดย บริษัท หรือคู่แข่ง ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ไม่สามารถใช้เทคโนโลยีได้อาจสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดเนื่องจาก บริษัท อื่น ๆ ใช้ประโยชน์จากโอกาสเหล่านั้น เครื่องมือวิเคราะห์ตลาดโดยใช้วิธีการนี้สามารถมีข้อมูลจากหลาย ๆ ตลาดหรือสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ
ในบางกรณี บริษัท อาจค้นพบว่ามันไม่มีเครื่องมือในการวิเคราะห์ตลาด เมื่อเป็นกรณีนี้ บริษัท หรือที่ปรึกษาบุคคลที่สามสามารถปรับแต่งเครื่องมือวิเคราะห์ตลาดสำหรับธุรกิจได้ สิ่งนี้ทำให้ บริษัท สามารถจ่ายเงินสำหรับเครื่องมือที่หลากหลายซึ่งรวมถึงข้อมูลที่สำคัญทั้งหมด แม้ว่าทรัพยากรของบุคคลที่สามอาจมีราคาแพง แต่อาจมีความรู้หรือความเชี่ยวชาญมากขึ้นในพื้นที่เหล่านี้ ดังนั้นข้อมูลจึงดีกว่าและให้ความรู้มากกว่ารายงานภายใน
