แบนเนอร์การตลาดสองประเภทหลักคือสื่อดั้งเดิมและสื่อสมบูรณ์ การเลือกประเภทที่จะใช้บนหน้าเว็บนั้นขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของเว็บไซต์การออกแบบและเป้าหมายการโฆษณา แบนเนอร์การตลาดเป็นเครื่องมือทางธุรกิจที่ต้องสอดคล้องกับกลยุทธ์โดยรวมของเว็บไซต์อย่างระมัดระวังและไม่เพียง แต่ถูกสุ่มเลือกและวางไว้ รูปลักษณ์และความรู้สึกโดยรวมของหน้าเว็บที่มีแบนเนอร์การตลาดน่าพึงพอใจขณะที่ดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมโดยไม่ถือว่าเป็นการรบกวนที่น่ารำคาญ
แบนเนอร์การตลาดแบบดั้งเดิมแสดงทั้งภาพนิ่งหรือข้อความโดยไม่มีเสียง โดยทั่วไปแล้วแบนเนอร์เหล่านี้มีอยู่ในห้ารูปแบบ ได้แก่ แบนเนอร์เต็มแบนเนอร์ครึ่งตัวปุ่มสี่เหลี่ยมและแท่งทรงสูง แบนเนอร์ส่วนใหญ่มีขนาดพิกเซลมาตรฐานทำให้ง่ายขึ้นสำหรับนักออกแบบในการวางแผนตำแหน่งโฆษณารอบเนื้อหาของเว็บไซต์ แบนเนอร์เหล่านี้มักจะเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการรวมเข้ากับการออกแบบของเว็บไซต์ทำให้เสียสมาธิน้อยลงและมักโหลดเร็ว
แบนเนอร์สื่อสมบูรณ์ช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ชมด้วยภาพเคลื่อนไหวเสียงหรือวิดีโอ ในขณะที่แบนเนอร์เหล่านี้เพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้หากผู้ใช้สนใจในสิ่งที่กำลังทำการตลาดพวกเขามีแนวโน้มที่จะไม่พอใจจากผู้เยี่ยมชมหากพวกเขาแสดงภาพเคลื่อนไหวซ้ำ ๆ เสียงที่เริ่มต้นเมื่อหน้าโหลดหรือวิดีโอที่เริ่มต้นโดยไม่ต้องเปิดใช้งานด้วยตนเอง การใช้แบนเนอร์สื่อสมบูรณ์มากเกินไปในหน้าเว็บอาจส่งผลให้อัตราการตีกลับเพิ่มขึ้นและหน้าเว็บอาจโหลดช้าเกินไปทำให้ผู้ใช้ไม่สามารถทำงานได้
การเลือกประเภทของแบนเนอร์ทางการตลาดที่จะใช้นั้นขึ้นอยู่กับการออกแบบเว็บเพจและวัตถุประสงค์ของเว็บไซต์เป็นหลัก แบนเนอร์การตลาดควรได้รับความสนใจจากผู้ใช้ แต่ต้องไม่รบกวนเนื้อหาของหน้าเว็บมากเกินไป ตัวอย่างเช่นหากผู้ดูพยายามอ่านเนื้อหาของเว็บไซต์ด้วยแบนเนอร์กราฟิกเคลื่อนไหวที่กระพริบในแถบด้านข้างเขาอาจรำคาญอย่างรวดเร็วและออกจากการค้นหาข้อมูลหรือผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ควรพิจารณาถึงวัตถุประสงค์ของเว็บไซต์เนื่องจากเว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลซึ่งไม่มีกราฟิกอาจได้รับประโยชน์จากผลกระทบของสื่อสมบูรณ์เช่นโฆษณาที่มีวิดีโอที่เกี่ยวข้อง
โดยทั่วไปแบนเนอร์การตลาดจะมีประโยชน์มากที่สุดเมื่อวาง "เหนือครึ่งหน้าบน" บนหน้าเว็บหรือในพื้นที่ที่ผู้ใช้เห็นได้ในตอนแรกก่อนที่จะเลื่อน วิธีนี้ช่วยให้ผู้เข้าชมสามารถดูได้อย่างรวดเร็วเมื่อเชื่อมโยงไปถึงหน้าแรก หากหน้าเว็บมีเนื้อหาสื่อสมบูรณ์อยู่แล้วอาจเป็นประโยชน์มากกว่าที่จะแสดงแบนเนอร์แบบดั้งเดิมดังนั้นจึงมีโอกาสน้อยที่แบนเนอร์จะชะลอการโหลดหน้าเว็บ
