การวิเคราะห์ตลาดสื่อเป็นกระบวนการในการตรวจสอบสื่อและอุตสาหกรรมบันเทิงเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ บริษัท อาจมีส่วนร่วมในกิจกรรมนี้เพื่อวัตถุประสงค์ที่หลากหลายเช่นการค้นหาผู้บริโภคใหม่การค้นพบตลาดใหม่หรือการสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ใหม่ การวิเคราะห์ตลาดประเภทต่าง ๆ รวมถึงสื่อแบบดั้งเดิมหรือช่องทางความบันเทิง, โซเชียลมีเดียหรือตลาดสื่อต่างประเทศ บริษัท สามารถทำการวิเคราะห์ด้วยตัวเองหรือจ้างบุคคลที่สามเพื่อทำกระบวนการนี้ให้เสร็จสมบูรณ์ ผลลัพธ์บางอย่างจะไม่เหมือนกันขึ้นอยู่กับผู้จัดเตรียม
การวิเคราะห์ตลาดสื่อแบบดั้งเดิมนั้นรวมถึงสถาบันต่างๆ สถาบันเหล่านี้รวมถึงโทรทัศน์วิทยุและหนังสือพิมพ์รวมถึงประเภทอื่น ๆ ที่อาจมีอยู่ในตลาด จุดประสงค์ในที่นี้คือการค้นหาว่าใครคือผู้มีบทบาทสำคัญและวิธีการที่ บริษัท จะใช้ประโยชน์จากสถาบันเหล่านี้เพื่อประโยชน์ที่เฉพาะเจาะจง อีกวิธีในการใช้การวิเคราะห์ตลาดสื่อนี้อาจเป็นการค้นพบการแข่งขันระหว่างสถาบันสื่อหลายประเภทในตลาด การวิเคราะห์ระดับภูมิภาคที่แตกต่างกันอาจจำเป็นเพื่อให้ครอบคลุมทั้งสถาบันระดับประเทศและระดับท้องถิ่น
การวิเคราะห์ตลาดโซเชียลมีเดียเป็นรูปแบบใหม่ของการวิเคราะห์ตลาดเนื่องจากเทคโนโลยีและเว็บไซต์โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น บริษัท อาจมีส่วนร่วมในการวิเคราะห์ตลาดเหล่านี้เพื่อค้นหาเว็บไซต์หรือกระแสข้อมูลสื่อใหม่ ๆ ที่เป็นที่นิยมของผู้บริโภค การวิเคราะห์ประเภทนี้สามารถเชื่อมโยง บริษัท กับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าซึ่งอาจสอดคล้องกับเครือข่ายโซเชียลมีเดียมากขึ้น นอกจากนี้ บริษัท หรือเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมทั้งหมดไม่ได้ให้ช่องทางที่ดีสำหรับการตลาดหรือการใช้ธุรกิจอื่น ๆ ในตลาดปัจจุบัน บริษัท จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์โซเชียลมีเดียนั้นมีอายุการใช้งานที่ยาวนานหากเลือกที่จะช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้บริโภคได้
การวิเคราะห์ตลาดสื่อระหว่างประเทศอาจแตกต่างจากวิธีการที่ใช้สำหรับตลาดสื่อในประเทศ บริษัท จะต้องทำการสำรวจผู้เล่นสื่อในตลาดต่างประเทศเพื่อให้ธุรกิจสามารถค้นพบว่าตลาดทำงานได้ดีเพียงใด นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจาก บริษัท ส่วนใหญ่ต้องการธุรกิจสื่อต่างประเทศอย่างน้อยหนึ่งแห่งเพื่อช่วยกระจายข้อความทางการตลาดหรือโฆษณาของ บริษัท นอกจากนี้ตลาดต่างประเทศไม่ได้ทำงานเหมือนกันทั้งหมดซึ่งสามารถสร้างความแตกต่างที่สำคัญในตลาดสื่อ การวิเคราะห์นี้สามารถเปลี่ยนตัวเลขหรือผลลัพธ์ที่แตกต่างอย่างมากมายจากการวิเคราะห์ตลาดสื่อในประเทศ
