การวิเคราะห์คู่แข่งออนไลน์นั้นใช้เพื่อตัดสินว่าเว็บไซต์คู่แข่งแข่งขันกันอย่างไร แต่มีหลายวิธีในการตรวจสอบคุณภาพและความสำเร็จของเว็บไซต์ การวิเคราะห์คำหลักจะตรวจสอบคำหลักที่เว็บไซต์ของคู่แข่งใช้และที่อยู่ในอันดับนั้น ในการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาเว็บไซต์จะต้องมีลิงก์ย้อนกลับและทำการวิเคราะห์คู่แข่งออนไลน์สำหรับลิงก์ย้อนกลับจะตรวจสอบหมายเลขแหล่งที่มาและคุณภาพของลิงก์ เนื้อหาเป็นเรื่องทั่วไปทางออนไลน์ - เว็บไซต์ส่วนใหญ่ใช้เนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้อ่าน - และการวิเคราะห์นี้อนุญาตให้ผู้ใช้อ่านและตัดสินโพสต์บล็อกบทความและข้อความการขายของคู่แข่ง การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหานั้นค่อนข้างง่าย แต่หากคู่แข่งไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดการวิเคราะห์โครงสร้างจะทำให้ผู้ใช้มีความได้เปรียบ
คำหลักหรือคำค้นหาใช้เป็นประตูทางออนไลน์ที่นำผู้อ่านไปยังเว็บไซต์ เมื่อทราบว่าคำหลักที่คู่แข่งกำลังจัดอันดับอยู่นั้นผู้ใช้สามารถเข้าใจได้ว่าคำหลักใดที่ควรกำหนดเป้าหมายสำหรับเว็บไซต์ของตนเอง โดยทั่วไปแล้วการวิเคราะห์คู่แข่งออนไลน์จะแสดงเฉพาะคำหลักที่คู่แข่งมีอยู่ใน 20 อันดับแรกของรายการและบางครั้งก็ติดอันดับ 10 เนื่องจากจุดเหล่านี้ได้รับการคลิกส่วนใหญ่จากคนที่ใช้เครื่องมือค้นหา
ลิงก์ย้อนกลับหรือลิงก์จากเว็บไซต์ภายนอกที่นำไปสู่เว็บไซต์ของคู่แข่งเพิ่มการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาโดยพิจารณาจากจำนวนและคุณภาพของลิงก์ ด้วยการทำการวิเคราะห์ย้อนกลับคู่แข่งออนไลน์ผู้ใช้จะคิดออกว่าลิงก์ย้อนกลับจำนวนคู่แข่งมีและจากที่มาลิงค์ โดยทั่วไปผู้ใช้สามารถใช้แหล่งข้อมูลเดียวกันนี้เพื่อรับลิงก์ย้อนกลับได้มากขึ้น
เว็บไซต์ส่วนใหญ่มีเนื้อหาเช่นสำเนาการขายบทความข้อมูลหรือโพสต์บล็อก ด้วยการทำการวิเคราะห์คู่แข่งเนื้อหาออนไลน์ผู้ใช้จะเห็นว่าเนื้อหาประเภทใดที่คู่แข่งกำลังสร้าง โปรแกรมวิเคราะห์ส่วนใหญ่สามารถกำหนดได้ว่าเนื้อหานั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมหรือไม่และหากผู้ใช้สามารถปรับปรุงเนื้อหาของตนเองได้
การทำให้เว็บไซต์สามารถเข้าถึงเครื่องมือค้นหานั้นค่อนข้างง่าย แต่บางเว็บไซต์ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมซึ่งทำให้บุคคลอื่นได้รับอันดับเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้น การวิเคราะห์โครงสร้างคู่แข่งหรือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ออนไลน์จะตรวจสอบองค์ประกอบโครงสร้างบางอย่างที่มักจะช่วยให้เว็บไซต์ติดอันดับดี บริการเดียวกันนี้โดยทั่วไปสามารถนำไปใช้กับเว็บไซต์ของผู้ใช้เพื่อแสดงให้เขาหรือเธอหากมีปัญหาการเพิ่มประสิทธิภาพใด ๆ
